21.11.2008
Bankenwerbung
Sparkassen und Volksbanken profitieren von den Finanzkrise
Bildergalerie: Bankenwerbung in der Finanzkrise
Im Kampagnen transportieren derzeit sowohl die Sparkassen als auch die Volksbanken vor allem ihre Kompetenzen und Geschäftsmodelle. So sorgte im Raum Düsseldorf eine Anzeigenkampagne der Stadtsparkasse Düsseldorf "Ist Ihre Bank weg?" für Aufsehen (Agentur: Seventyseven Advertising, Mettmann). Die Zeiten des agressiven Preiswettbewerbes im Finanzmarkt sind offensichtlich vorbei", sagt Lothar Weissenberger, Leiter Marketing-Kommunikation, beim Deutschen Sparkassen- und Giroverband in Berlin. Er will künftig die Bedeutung des Geschäftsmodells der Sparkassen und den Unterschied zu den Wettbewerbern herausarbeiten (Agentur: AM Stuttgart/Berlin).
Einen Weg, den auch der Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken (BVR) einschlägt. In der aktuellen Printanzeige "4 Stärken" (Agentur: Heimat, Berlin) schiebt der BVR Markenwerte wie Stabilität, Unabhängigkeit und die Genossenschaftsidee in den Vordergrund. Lokale Institute wie die Volksbank Nürnberg greifen dies auf und verstärken die Wirkung noch um das Thema Sicherheit (Agentur: Ideenhaus Marken Wert Design, München).
Werbung mit ihrem Geschäftsmodell betreibt auch die Berliner Quirin Bank. Mit einem Offenen Brief des Vorstandssprechers Karl Matthäus Schmidt wirbt die Bank mit dem Honorarmodell um Kunden (Agentur: Zum goldenen Hirschen, Berlin). Auf die veränderte Kampagnenstrategie der Wettbewerber reagiert seit Mittwoch die Deutsche Bank. Sie wirbt etwa in der "FAZ" mit ihrer Beratungskompetenz (Agentur: Grey, Frankfurt.) mir
- Marketing 17. Oktober 2008: GfK: Kunden bleiben ihren Banken treu
- Marketing 9. September 2008: Top-Leistungswerte für Payback, Sparkasse und E-On
- Marketing 28. August 2008: Sparkassen genießen das beste Image
- Marketing 6. März 2008: Service und Werbung der Banken geht an den Kunden vorbei
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