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Sodastream startet grte Kampagne seiner Unternehmensgeschichte


von Marco Saal,
Ressortleiter HORIZONT.NET

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Die deutschen TV-Vermarkter hatten in den letzten Jahren wenig Freude an Sodastream. Bis auf ein paar Spots auf Eurosport hat der Anbieter von Trinkwassersprudlern die hiesigen Werbeblcke gemieden wie der Teufel das Weihwasser. Jetzt gibt das israelische Unternehmen seine TV-Abstinenz auf. In diesen Tagen geht ein Commercial auf Sendung, das mal wieder auf groen Sendern luft und das Teil der grten Werbekampagne ist, die das Unternehmen jemals in Deutschland gestartet hat.

 

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Zu den wenigen TV-Spots, die Sodastream 2012 auf dem Spartensender Eurosport schaltete, gehrte unter anderem eine Adaption des von Werbelegende Alex Bogusky entwickelten Commercials, das Ende vergangenen Jahres wegen "Verunglimpfung der Getrnkeindustrie" aus dem britischen Fernsehen verbannt wurde. Grund war, dass in dem Spot immer dann, wenn ein Nutzer von Sodastream den Sprudel-Knopf des Gerts drckte, massenweise Plastikflaschen der Konkurrenz explodierten. Damit wollte Sodastream darauf hinweisen, dass Nutzer des Trinkwassersprudlers mit dem Verzicht auf Plastikflaschen auch etwas fr die Umwelt tun.
Die neue Kampagne kommt wesentlich friedlicher daher und verzichtet diesmal auf Seitenhiebe in Richtung Getrnkeindustrie. In dem Spot, den Crossmedia, Dsseldorf, aktuell auf den Sendern der Pro-Sieben-Sat-1-Gruppe schaltet, lockt das Unternehmen die Verbraucher vor allem damit, dass sie mit Sodastream nicht mehr wie frher schwere Getrnkekisten durch die Gegend schleppen mssen. "Einfach sprudeln statt schwer schleppen", lautet der Claim des Werbefilms. Zudem schlachtet Sodastream in dem Spot seinen Doppel-Sieg bei Stiftung Warentest und kotest werblich aus.
 

Das ursprnglich 2007 in Belgien vom kanadischen Regisseur Scindya de Barros entwickelte Commercial, das jetzt von der Gehrisch + Krack Filmproduktion fr Deutschland adaptiert wurde, ist noch bis einschlielich August auf reichweitenstarken Sendern zu sehen. Der Etat fr diesen Kampagnenflight, der auch Printanzeigen und Onlinewerbemanahmen beinhaltet, liegt bei rund 5 Millionen Euro. Laut Marketingleiterin Petra Geratz wird Sodastream danach aber nicht erneut dauerhaft von der Mattscheibe verschwinden. "TV-Werbung wird als reichweitenstrkstes Medium fr uns deutlich an Bedeutung gewinnen", erklrt Geratz gegenber HORIZONT.NET. Mglicherweise wird bereits zum Jahresende ein weiterer TV-Fight starten. mas
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