19.04.2012
Skittles: Eine Spaßmarke als Mahnmal gegen Mord und Rassismus
Dass Süßwaren von einer Platzierung im öffentlichen Rampenlicht stark profitieren können, ist spätestens seit der Rolle von Reeses Pieces in dem Spielberg-Film "E.T.". Obwohl der Kontext der Verbindung im Fall von Skittles nicht annähernd so positiv ist, hat sich für die Marke schon ein vergleichbarer Effekt bei den Umsatzzahlen bemerkbar gemacht. Wie die "New York Times" berichtet, mehren sich die Stimmen in den schwarzen Gemeinden der USA, dass der Konzern zumindest einen Teil der zusätzlichen Gewinne zugunsten des Opfers und zugunsten sozialer Initiativen spenden solle. Wrigleys versucht seinerseits die Assoziation mit der andauernden Debatte so gering wie möglich zu halten und beschränkte sich auf das Statement, dass man mit der Familie mitfühle und den Vorfall nicht weiter kommentieren wolle "um nicht den Eindruck zu erwecken, dass wir von dieser Tragödie in irgendeiner Form wirtschaftlich profitierne wollen."
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