Schumacher-Comeback: Was die Rückkehr des Rekord-Weltmeisters für die F1 und Mercedes bedeutet

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27.01.2010

 

Inwiefern bringt die Wiederkehr von Michael Schumacher die Formel 1 und Mercedes voran?

Die Formel 1 hat ihn wieder. Ab der kommenden Saison wird Michael Schumacher zusammen mit Nico Rosberg für Mercedes-Benz um die Meisterschaft kämpfen. Doch welche Auswirkungen hat das Comeback auf die Marken Formel 1 und Mercedes-Benz sowie auf Michael Schumacher als Testimonial? HORIZONT.NET hat sich unter Sponsoring- und Kommunikationsexperten umgehört.
 
Der Autobauer Mercedes-Benz erhofft sich vor allem eines: "Wir wollen Weltmeister werden", so Daimler-Vorstand Dieter Zetsche. Aber ebenso die Markenpflege und das Image stünden im Vordergrund. Dieser Deal könnte durchaus dazu beitragen, den Mercedes-Stern "wieder moderner, innovativer und dynamischer" strahlen zu lassen, sagt Simon Trägner, Mitglied der Geschäftsleitung bei der Sponsoringagentur Akzio.
 
Das Comeback wird wohl auch dem Formel-1-Zirkus zu Gute kommen. Nach Schumachers Rücktritt 2006 sank das Interesse, die Einschaltquoten bei RTL gingen um rund 30 Prozent zurück. "Gerade hierzulande dürften Interesse und TV-Quoten frühere Höchstmarken übertreffen", ist sich Joachim Lange, Inhaber der Kölner Kommunikationsberatung Lange C&C sicher.
 
Für den Rekordweltmeister selbst dürfte sich das erneute Auftreten in der Königsklasse des Motorsports ebenfalls auszahlen, wie Hans Christian Biedermann von Special Key in Düsseldorf prophezeit: "Über neue Teamsponsoren hinaus wird Schumacher sicherlich auch als Testimonial profitieren und am Ende des Jahres - da muss man kein Prophet sein - zwei bis drei neue Werbepartner an Bord haben." Marcel Cordes, Vorstand von Sport + Markt in Köln, ist da nicht ganz so euphorisch: "Das Comeback hebt den Wert des Testimonials Schumacher nicht erheblich." Aktuell besitzt die "Marketingmaschine" Michael Schumacher, wie das Magazin "Focus" ihn einmal bezeichnete, zahlreiche Werbeverträge - beispielsweise mit Bacardi Limited, Omega, Rosbacher, und der Deutschen Vermögensberatung.
 
Die Kurzinterviews mit Simon Trägner (Akzio), Joachim Lange (Lange C&C), Hans Christian Biedermann (Special Key) und Marcel Cordes (Sport + Markt) lesen Sie auf den folgenden Seiten. jm
 



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