HORIZONT.NET

Rolling Stones und Kate Upton: Mercedes erhht vor dem Super-Bowl die Spannung


von Michael Reidel,
Ressortleiter Marketing


Mercedes-Benz luft sich langsam warm fr den Super-Bowl am 3. Februar. Die Stuttgarter Premiummarke hat die ersten Teaser fr den neuen CLA auf die Reise geschickt. Und erhht so die Spannung fr den offiziellen Launchspot, der im Finale des National Football League zu sehen sein wird.

 
Something powerful is coming" - schon die Ankndigung des Off-Sprechers drfte die Neugier der Zuschauer wecken - zumal der Teaser-Spot auch noch mit dem Rolling-Stones-Kulthit "Sympathy for the Devil" musikalisch unterlegt ist. Dass dann noch eine Kaffeetasse von alleine anfngt zu blubbern, die Temperatur in die Hhe schiet, die Jukebox von selbst spielt, lsst das Ganze noch mysteriser wirken. Die Agentur Merkley + Partners in New York inszeniert den viertrigen Coup-Ableger der A-Klasse als etwas Spannendes und Geheimnisvolles. Und verzichtet so auf die Statussymbolik, mit denen sich Premiummarken sonst gerne schmcken: Eleganz, Komfort, technische Perfektion.
Entstanden ist der 30-Seknder und vier weitere 15-Seknder in New Orleans. Das ist kein Zufall. Hier findet im Mercedes-Benz Super Dome der Super Bowl statt. Neben dem TV-Spot gibt es in New Orleans Billboards, Parties - und damit auch keiner das groe Ereignis verpasst auch noch Anfang Februar eine Anzeige in "USA Today".
 
Damit knnte die Geschichte zu Ende sein. Nur, was ist eigentlich mit Kate Upton? Sie sollte der Hingucker in dem neuen Super-Bowl-Auftritt sein. Allerdings spielt das Model in dem Teaser-Spot keine Rolle. Dafr aber in einem Youtube-Filmchen, das Mercedes auf Nachfrage von HORIZONT.NET ebenfalls als offiziellen Teaser-Spot besttigt. Allerdings erzhlt der Spot eine ganz andere Geschichte. Vom Autowaschen, einem Mdchen und einem Football-Team. Das ist dann doch eher die Klischeeschublade. Aber sie funktioniert. Innerhalb von sechs Stunden erzielt das 90-Seknder ber 32000 Klicks.
 

 
mir
Drucken Email
Kommentar(e)

Kommentare

Aktuelle Kampagnen

Nachrichten aus den Ressorts

Zur Übersicht
HORIZONTJobs
Stellenmarkt

1.328 Stellenangebote und 1.154 Bewerberprofile


Mediaradar
radarteaser_block.jpg
HORIZONT.NET erweitert erneut sein Angebot. Mit dem kostenlosen Mediaradar knnen sich Nutzer ab sofort im Handumdrehen ber die Entwicklung der TV-Monatsmarktanteile, der Printauflagen und der Online-Reichweiten informieren.
Jetzt ausprobieren!
Spiesser Alfons
Spiesser Alfons

Das Spieer Alfons-Thema der Woche:
Erfrischende Werbung fllt hufig ins Wasser

Mafo-Navigator
mafo.JPG
Sie suchen nach Dienstleistern rund um die Marktforschung? Der Mafo-Navigator bietet eine umfassende Datenbank mit mehr als 200 Anbietern.
HORIZONT auf Facebook
Ranking inhabergefhrte Agenturen: Serviceplan bleibt die Nummer eins
org.jpg
Das Gros der 50 grten inhabergefhrten Agenturen konnte den Umsatz im vergangenen Jahr weiter ausbauen. Insgesamt stieg ihr Gross Income 2013 auf 889,5 Millionen Euro. Im Vergleich zum Vorjahr (804,89 Millionen Euro) entspricht das einer Steigerung von 10,5 Prozent. Zur Meldung
News-Archiv

August 2014

MODIMIDOFRSASO
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031

September 2014

MODIMIDOFRSASO
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
2930