HORIZONT.NET HORIZONTJobs
HORIZONT.NET

Exklusiv

von Santiago Campillo-Lundbeck,
Redakteur Marketing
10.10.2012

Rewe Spot-Premiere: Heimat bricht für neue Markenkampagne mit konventioneller Handelswerbung


Rewe Imagekampagne

Loading the player...
zur Kampagne
Heute startet die lang erwartete neue Markenkampagne von Rewe. Schon der Auftaktspot macht klar: Die betreuende Kreativagentur Heimat will hier Maßstäbe setzen. War man bisher von Handelskampagnen launige Spots aus den Filalen und humorige Produktgeschichten gewohnt, setzt Rewe mit seinem Werbefilm zum neuen Claim "besser leben" auf eine philosophische Bildergeschichte zu den wirklich wichtigen Dingen im Leben.
 
Nun ist der vom schwedischen Regisseur Johan Perjus (Filmproduktion: Cobblestone, Berlin) gedrehte Spot nicht repräsentativ für die Gesamtkampagne. Sowohl Unternehmen wie auch Agentur versichern, dass in späteren Phasen die Kommunikation verstärkt auf Rewe-Produkte und -Services eingehen wird. Aber die Signalwirkung ist unmissverständlich: Rewe überlässt das Thema der emotionalen Markenführung nicht mehr komplett Edeka, sondern will mit "besser leben" eine Geisteshaltung vermitteln, die die Marke Rewe emotional erlebbar macht. Damit stellt sich Rewe in den direkten Vergleich mit Edeka, das derzeit ebenfalls an der emotionalen Aufladung seiner Marke arbeitet.
Rewe spielt seine Kampagne auf allen gewohnten Kanälen (Mediaplanung: OMD Germany, Düsseldorf): Mit dem TV-Spot startet auch eine Print- und Plakatkampagne sowie Onlinewerbung. Auch auf dem Handzettel wird die neue Markenkampagne ihre Spuren hinterlassen. Auf Heimat kommt mit dem neuen Großkunden eine schwere Herausforderung zu: Rewe befindet sich als Nummer 2 im Lebensmitteleinzelhandel mit 97 Prozent Markenbekanntheit schon heute auf einem hohen Kommunikationsniveau. Jetzt soll der neue kreative Auftritt den Weg auf Platz 1 ebnen. Leisten muss das ausschließlich die Kreation, denn am Mediamix will das Unternehmen vorerst nichts ändern. cam 
 
Lesen Sie mehr über Rewes Marketingstrategie in der neuen Ausgabe von HORIZONT.
Drucken Email
Kommentar(e)

Kommentare
 

Marketing

Agenturen

Medien

Digital

Leute

Karriere

Zur Übersicht
Nachrichten
Agenturen:Innovation Lions: Erster Grand Prix geht an Open-Source-Plattform Cinder
Agenturen:Media Lions: Gold für Ogilvy und Kontor Records
Agenturen:Outdoor Lions: BBDO holt Gold für Deutschland
Agenturen:Mobile Lions: Cheil Germany räumt Gold und Silber ab
Medien:Staatsanwaltschaft prüft Kebekus-Video "Dunk den Herrn"
Alle Nachrichten
HORIZONTJobs
Stellenmarkt

1.277 Stellenangebote und 990 Bewerberprofile


Spiesser Alfons
Spiesser Alfons

Das Spießer Alfons-Thema der Woche:
Werbung im Radio nur mit Geräuschen?

Leserfavoriten
Nachrichten:Krieg im Kapselmarkt: Wie Senseo um Nespresso-Fans buhlt
Nachrichten:Cannes Lions 2013: Das große Online-Special
Nachrichten:Neue Attacke auf Apple und Siri: Microsoft kann es nicht lassen
Kreation

ab-in-den-Urlaub.de

Mafo-Navigator
mafo.JPG
Sie suchen nach Dienstleistern rund um die Marktforschung? Der Mafo-Navigator bietet eine umfassende Datenbank mit mehr als 200 Anbietern.
HORIZONT auf Facebook
Specials
Report: Zeitungen I - Was nichts kostet, ist nichts wert
Report: Fachmedien - Auf dem Weg ins Digitale
Report: Zielgruppe Familie - Schöne heile Welt
Alle Specials auch als pdf zum Bestellen.
News-Archiv

Mai 2013

MODIMIDOFRSASO
  12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031

Juni 2013

MODIMIDOFRSASO
     12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930