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Rewe Spot-Premiere: Heimat bricht fr neue Markenkampagne mit konventioneller Handelswerbung


von Santiago Campillo-Lundbeck,
Redakteur Marketing

Rewe Imagekampagne

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Heute startet die lang erwartete neue Markenkampagne von Rewe. Schon der Auftaktspot macht klar: Die betreuende Kreativagentur Heimat will hier Mastbe setzen. War man bisher von Handelskampagnen launige Spots aus den Filalen und humorige Produktgeschichten gewohnt, setzt Rewe mit seinem Werbefilm zum neuen Claim "besser leben" auf eine philosophische Bildergeschichte zu den wirklich wichtigen Dingen im Leben.

 
Nun ist der vom schwedischen Regisseur Johan Perjus (Filmproduktion: Cobblestone, Berlin) gedrehte Spot nicht reprsentativ fr die Gesamtkampagne. Sowohl Unternehmen wie auch Agentur versichern, dass in spteren Phasen die Kommunikation verstrkt auf Rewe-Produkte und -Services eingehen wird. Aber die Signalwirkung ist unmissverstndlich: Rewe berlsst das Thema der emotionalen Markenfhrung nicht mehr komplett Edeka, sondern will mit "besser leben" eine Geisteshaltung vermitteln,die dieMarke Rewe emotional erlebbar macht. Damit stellt sich Rewe in den direkten Vergleich mit Edeka, das derzeit ebenfalls an der emotionalen Aufladung seiner Marke arbeitet.
Rewe spielt seine Kampagne auf allen gewohnten Kanlen (Mediaplanung: OMD Germany, Dsseldorf): Mit dem TV-Spot startet auch eine Print- und Plakatkampagne sowie Onlinewerbung. Auch auf dem Handzettel wird die neue Markenkampagne ihre Spuren hinterlassen. Auf Heimat kommt mit dem neuen Grokunden eine schwere Herausforderung zu: Rewe befindet sich als Nummer 2 im Lebensmitteleinzelhandel mit 97 Prozent Markenbekanntheit schon heute auf einemhohen Kommunikationsniveau. Jetzt soll der neue kreative Auftritt den Weg auf Platz 1 ebnen.Leisten muss das ausschlielich die Kreation, denn amMediamix will das Unternehmen vorerst nichts ndern. cam
 
Lesen Sie mehr ber Rewes Marketingstrategie in der neuen Ausgabe von HORIZONT.
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