Renault macht Arbeiter zu Helden

Eine langfristig angelegte Print-Kampagne für die leichten Nutzfahrzeug-Modelle Kangoo Rapid, Trafic und Master startet in dieser Woche Renault. Im Mittelpunkt der Kommunikation steht die Heroisierung der Arbeitswelt. Fotomotive im Stil von Filmplakaten und prägnante Texte sollen die Renault-Modelle als Partner des arbeitenden Menschen zeigen, so Jörg Ellhof, Leiter Marketing-Kommunikation bei Renault.

Zunnächst werden doe drei ganzseitigen Motive "Range", "Master" und "Kangoo" eingesetzt. Weitere Motive befinden sich in der Entwicklung und kommen im Laufe des Jahres zum Einsatz. Die neuen Motive werden sowohl in Wirtschaftstiteln wie "Focus", "Capital" und "Wirtschaftswoche" geschaltet als auch in diversen Fachzeitschriften, beispielsweise "Handwerk-Magazin", "Handelsjournal", "Logistik heute", "Gastrotel", "Bauwoche" oder "trans aktuell". Die Kampagne wurde von der Agentur Publicis in Frankfurt entwickelt.

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