Rebranding-Kampagne: Aus Calgonit wird Finish

mediahead sagte am 07.01.2010 um 22:46

Das Markenmorden geht weiter.

Seit wieviel Jahren begleiten Calgon und Calgonit nun unsere waschenden und abspülenden Hausfrauen und -männer? Sind es 25, 30 oder gar schon über 40? Ich jedenfalls kenne diese Marke von Kindesbeinen an und vertraue ihr zutiefst. Nun kommt - zum 1000-und-x-ten-Mal - ein Haufen Sparfüchse im Globalisierungstaumel daher knipst dieser 1A-Marke binnen weniger Wochen das Licht aus und stülpt ein - natürlich englischsprachiges und für die Masse der Käufer nichtssagendes Rebranding-Mäntelchen über. Was bitte ist so schwer und aufwändig daran, die Kommunikation zu regionalisieren, wenn außer dem Namen eh schon alles gleich ist? Wozu muss das Zeug überall gleich heissen? Damit ich es im Urlaub im Regal wiederfinde? Wohl kaum, denn dort werde ich in den seltensten Fällen Spültabs kaufen und auch kaum die Waschmaschine im Ferienhaus pflegen wollen. Und falls doch werde ich das dortige Finish dank gleichem Look sehr wohl als den ausländischen Calgonit Zwilling erkennen. Der ganze Vereinheitlichungsmist führt nur zu einem: Nationale Markenidentitäten (und somit ein kleines Stück nationaler Identität an sich) zu schwächen bzw. zu eliminieren. Was kommt als nächstes? Wer tritt an, Langnese zu "killen"? Oder Iglu? (Ist das nicht schon in der Mache?) Und was ist mit den ach so wichtigen "nationalen" (*totlach*) Automarken wie Opel/Vauxhall/Holden/Buick/Chevrolet? Und warum hat BP - sinnigerweise - Aral nicht getilgt. Aha! Weil diese Marken nationale Bedeutung haben! Sie taugen in Ihren Märkten/Regionen nämlich als Identifikationsträger. Auch außerhalb der bunten Werbewelt. Wenn ich neuerdings das Wort Re-Branding höre, muss ich wirklich langsam ko... - 'tschuldigung - brechen!

auskenner sagte am 16.02.2010 um 19:02

Keine Angst

Ob der Schritt sinnvoll sein mag, sei mal dahingestellt, da schließe ich mich dem Vorposter an. Ganz weg ist die Marke aber nicht, sie wird auch weiterhin von der Firma Calvatis im industriellen Bereich verwendet.