07.01.2010
Reckitt Benckiser
Rebranding-Kampagne: Aus Calgonit wird Finish
Mit Beginn des neuen Jahres vollzieht Reckitt Benckiser seine im Herbst angekündigte Umbenennung des Geschirrspülmittels Calgonit in Finish. Ab sofort ist auf den neu ausgelieferten Produkten großflächig der internationale Markenname zu finden. Restposten im Handel können noch die kombinierte Variante tragen: das bekannte Calgonit-Logo mit einem kleinen Finish-Logo daneben.
Der Reinigungsmittelhersteller mit Deutschlandsitz in Mannheim entschied sich für ein mehrstufiges Re-Branding, damit sich die Verbraucher daran gewöhnen können. Während also die vergangenen Monate noch der alte Name Calgonit das Produkt sichtbar zierte, ergänzt er jetzt klein den neuen, deutlichen Schriftzug Finish. Im TV informiert, wie schon die vergangenen Monate, ein Tag-on bei sämtlichen Calgonit-Spots über den Wechsel (Agentur: Euro RSCG, Düsseldorf).
mediahead sagte am 07.01.2010 um 22:46
Das Markenmorden geht weiter.
Seit wieviel Jahren begleiten Calgon und Calgonit nun unsere waschenden und abspülenden Hausfrauen und -männer? Sind es 25, 30 oder gar schon über 40? Ich jedenfalls kenne diese Marke von Kindesbeinen an und vertraue ihr zutiefst. Nun kommt - zum 1000-und-x-ten-Mal - ein Haufen Sparfüchse im Globalisierungstaumel daher knipst dieser 1A-Marke binnen weniger Wochen das Licht aus und stülpt ein - natürlich englischsprachiges und für die Masse der Käufer nichtssagendes Rebranding-Mäntelchen über. Was bitte ist so schwer und aufwändig daran, die Kommunikation zu regionalisieren, wenn außer dem Namen eh schon alles gleich ist? Wozu muss das Zeug überall gleich heissen? Damit ich es im Urlaub im Regal wiederfinde? Wohl kaum, denn dort werde ich in den seltensten Fällen Spültabs kaufen und auch kaum die Waschmaschine im Ferienhaus pflegen wollen. Und falls doch werde ich das dortige Finish dank gleichem Look sehr wohl als den ausländischen Calgonit Zwilling erkennen. Der ganze Vereinheitlichungsmist führt nur zu einem: Nationale Markenidentitäten (und somit ein kleines Stück nationaler Identität an sich) zu schwächen bzw. zu eliminieren. Was kommt als nächstes? Wer tritt an, Langnese zu "killen"? Oder Iglu? (Ist das nicht schon in der Mache?) Und was ist mit den ach so wichtigen "nationalen" (*totlach*) Automarken wie Opel/Vauxhall/Holden/Buick/Chevrolet? Und warum hat BP - sinnigerweise - Aral nicht getilgt. Aha! Weil diese Marken nationale Bedeutung haben! Sie taugen in Ihren Märkten/Regionen nämlich als Identifikationsträger. Auch außerhalb der bunten Werbewelt. Wenn ich neuerdings das Wort Re-Branding höre, muss ich wirklich langsam ko... - 'tschuldigung - brechen!
auskenner sagte am 16.02.2010 um 19:02
Keine Angst
Ob der Schritt sinnvoll sein mag, sei mal dahingestellt, da schließe ich mich dem Vorposter an. Ganz weg ist die Marke aber nicht, sie wird auch weiterhin von der Firma Calvatis im industriellen Bereich verwendet.Weitere Nachrichten aus Marketing vom 07.01.2010:
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