HORIZONT.NET

Puma beendet Red-Bull-Sponsoring / Erste Kampagne fr Bodytrain


von Jessica Mulch,
Redakteurin HORIZONT.NET

Puma Onlinevideo Bodytrain

Loading the player...
zur Kampagne
Ordentlich was los bei
Puma: Wie der Sportartikelkonzern besttigt, steigt Puma aus seinem Sponsorenvertrag mit dem Formel-1-Team Red Bull aus. Diese Entscheidung habe man aus "marketingstrategischen Grnden" getroffen, so ein Sprecher gegenber HORIZONT.NET. Der Ausrstervertrag bestand seit 2007. Der Formel 1 bleibt Puma jedoch erhalten: als Partner von Ferrari. Whrend das Unternehmen in der Motorsport-Knigsklasse Geld einspart, investiert Puma auf anderer Seite krftig in die Werbung und startet eine Offensive fr den neuen Sportschuh Bodytrain.
 
Das Anzeigenmotiv schaltet Puma in reichweitenstarken Frauenmagazinen 

Das Anzeigenmotiv schaltet Puma in reichweitenstarken Frauenmagazinen

Der am 1. Mrz startende Auftritt stellt einen groen Aufschlag fr Puma dar. "Unsere nationale Bodytrain-Kampagne bildet einen Schwerpunkt unserer Mediainvestionen fr 2011", so Eva Janich, Senior Head of Marketing & PR bei Puma, auf Anfrage von HORIZONT.NET. Der muskelaktivierende Schuh, den es bislang nur in den eigenen Stores gab, wandert jetzt flchendeckend in die Lden. Dass Puma damit ein ganzen Jahr spter als Reebok mit einem solchen Produkt auf den Markt kommt, strt Janich nicht: "Der Bodytrain ist zwar hnlich wie die Wettbewerbsmodelle ein Fitness-Schuh mit muskelaufbauender Wirkung. Doch sowohl in puncto Technologie als auch in puncto Design bringen wir hier ein hchst innovatives Produkt auf den Markt."
Fr die Kampagne unter dem Motto "Schn trainieren - der Bodytrain als Dein Personal Trainer" hat sich Puma prominente Untersttzung geholt: Schauspielerin Sophie Schtt und Personal-Trainer Arno Schmitt ("Popstars") werden hauptschlich bei Shootings und Events auftreten. In der klassischen Kampagne, kreiert von Droga 5 (Adaption: McCann Momentum), zeigen die beiden nur punktuell Gesicht. Eingesetzt werden Anzeigen, die Zenithmedia, Dsseldorf, in reichweitenstarken Frauentiteln schaltet, sowie ein Online-Video, das zum Beispiel auf Puma.com/bodytrain zu sehen ist. Die Kampagne soll die Haupteigenschaften des Puma-Schuhs zusammenfassen: die Muskelaktivierung mit jedem Schritt, natrliches Laufgefhl und das mit 205 Gramm geringe Gewicht. Geplant sind zudem Gewinnspiele, Testaktionen und die Einbindung von Social-Media-Portalen wie Facebook und Youtube.
 
Bodytrain-Botschafter: Arno Schmitt und Sophie Schtt 

Bodytrain-Botschafter: Arno Schmitt und Sophie Schtt

Puma, 2007 vom Pariser Luxusgterkonzern PPR bernommen, hat sich fr die kommenden fnf Jahre viel vorgenommen. Der Konzernumsatz soll auf vier Milliarden Euro wachsen, 2009 waren es 2,5 Milliarden Euro. Die Ergebnisse zum Geschftsjahr 2010 will Puma am 15. Februar bekanntgeben. Die nach Umsatz aktuelle Nummer 3 im Sportartikelmarkt verfolgt zudem das Ziel, sich als "begehrenswertestes und nachhaltigstes" Sportlifestyle-Unternehmen zu positionieren. Dieser Weg zwischen Sport/Performance und Mode ist konsequent, denn im reinen Sportartikelmarkt klafft zu den Wettbewerbern Adidas (Umsatz 2009: 10,4 Milliarden Euro) und Nike (14,6 Milliarden Euro) eine groe Lcke. jm
Drucken Email

Kommentar(e)

Kommentare

Zur Übersicht
HORIZONTJobs
Stellenmarkt

1.337 Stellenangebote und 1.153 Bewerberprofile


Mediaradar
radarteaser_block.jpg
HORIZONT.NET erweitert erneut sein Angebot. Mit dem kostenlosen Mediaradar knnen sich Nutzer ab sofort im Handumdrehen ber die Entwicklung der TV-Monatsmarktanteile, der Printauflagen und der Online-Reichweiten informieren.
Jetzt ausprobieren!
Spiesser Alfons
Spiesser Alfons

Das Spieer Alfons-Thema der Woche:
Erfrischende Werbung fllt hufig ins Wasser

Mafo-Navigator
mafo.JPG
Sie suchen nach Dienstleistern rund um die Marktforschung? Der Mafo-Navigator bietet eine umfassende Datenbank mit mehr als 200 Anbietern.
HORIZONT auf Facebook
Ranking inhabergefhrte Agenturen: Serviceplan bleibt die Nummer eins
org.jpg
Das Gros der 50 grten inhabergefhrten Agenturen konnte den Umsatz im vergangenen Jahr weiter ausbauen. Insgesamt stieg ihr Gross Income 2013 auf 889,5 Millionen Euro. Im Vergleich zum Vorjahr (804,89 Millionen Euro) entspricht das einer Steigerung von 10,5 Prozent. Zur Meldung
News-Archiv

August 2014

MODIMIDOFRSASO
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031

September 2014

MODIMIDOFRSASO
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
2930