05.01.2010
Mediamix
Pepsi steckt TV-Millionen in Social Media
Pepsi tritt im TV auf die Bremse. Nach 23 Jahren konstanter Buchungen verzichtet der Softdrink-Riese erstmals auf Spot-Schaltungen bei den Übertragungen des Super Bowl-Finales in den USA. Marktbeobachter beziffern die Werbeausgaben der Brause rund um den letztjährigen Super Bowl auf rund 15 Millionen US-Dollar.
Die gesparten Spendings wandern nun zum Teil in Social-Media-Aktivitäten und dabei allen voran in das Social-Media-Projekt "Pepsi Refresh". Als Teil des Projekts will Pepsi laut "Wall Street Journal" Spenden an Community-Projekte überweisen, die von Verbrauchern ausgewählt werden. 20 Millionen US-Dollar sind dafür eingeplant. Die entsprechende Website "Refresh Everything" dazu soll Mitte Januar starten.
Den Schritt Richtung Web begründet Pepsi damit, dass dies der beste Weg sei, jüngere Zielgruppen anzusprechen. Auch sei die neue Marketingstrategie nur schwerlich mit einem 30-Sekünder zu vermitteln. ork
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peter Schmitt sagte am 08.01.2010 um 15:31
Gibt es auch in Deutschland
Die WAZ hat so eine Kampagne auch in Deutschland für die NRZ durchgeführt: www.nrz-meisterverein.deWeitere Nachrichten aus Marketing vom 05.01.2010:
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