HORIZONT.NET

P&G: "Danke Mama", danke Facebook



Die "Danke Mama"-Kampagne um Umfeld der Olympischen Spiele von London lässt die Absatzzahlen von Procter & Gamble-Produkten deutlich nach oben schnellen. Das jedenfalls lässt Marc Pritchard, Global Brand Building Officer, durchblicken. Medienberichten zufolge zeigt er sich in diesem Zusammenhang von der Effektivität von Online-Plattformen wie Facebook und Yahoo begeistert.
 
Als Beispiel für steigende Verkaufszahlen nennt Pritchard laut "Ad Age" jene Händler, die die Kampagne mit entsprechenden In-Store-Displays begleiten und Umsatzsteigerungen bei P&G-Artikeln von bis zu 20 Prozent vermelden. Insgesamt erhofft sich der Konsumgüterkonzern durch seine Marketingoffensive in der Olympia-Phase 500 Millionen Dollar Umsatz. Dabei sei man auf einem guten Weg, so Pritchard.
Marketingchef Marc Pritchard betont die Bedeutung von Facebook & Co 

Marketingchef Marc Pritchard betont die Bedeutung von Facebook & Co

Mit der im April begonnenen "Danke Mama"-Kampagne (Kreation: Wieden + Kennedy) zu Olympia, der größten in der 175-jährigen P&G-Geschichte, feiert das Unternehmen die Mütter der Athleten. Sie sei der Versuch eines "Perfect Storm" im TV, in den digitalen und sozialen Medien, mit Hilfe von PR und Events, sagt Pritchard. In die Kampagne sind 34 Marken und 150 gesponserte Sportler integriert. Ein Beispiel für diesen "Sturm" liefert Pritchard mit einem Beachvolleyball-Spiel, an dem zwei US-Amerikanerinnen teilnahmen. Im dritten Satz strahlte NBC einen "Thank you, Mom"-Spot aus, in dem eine der beiden Damen ihre Mutter lobte, gefolgt von einer Werbung der Marke Pampers (von der jene Sportlerin gesponsert wird) und einer P&G-Werbung. Währenddessen wurden auf Facebook Posts und Tweets dazu lanciert.
 
Facebook sei früh in die Dachmarkenkampagne rund um das Londoner Großevent einbezogen worden, gibt Pritchard zu verstehen. In 29 Ländern wurden "Danke Mama"-Seiten aufgebaut, auf denen auch eine App zu finden ist, die es den Besuchern ermöglicht, Familienphotos hochzuladen und Botschaften an ihre Mütter zu senden. Yahoo sei der wichtigste Partner auf dem Feld der Display- und Video-Werbung zuzüglich der gehosteten Inhalte auf dem Team-Mom-Blog. Wie viel P&G für gesponserte Geschichten, die seine Facebook-Inhalte promoten sollen, ausgegeben hat, lässt Pritchard offen. Die englischsprachige Facebook-Seite von P&G soll bereits Ende Juli mehr als 600.000 Anhänger gehabt haben. Mehr als 35.000 Besucher waren bis dahin dem Aufruf gefolgt, über die Unternehmensseiten ihren Müttern Danke zu sagen.
 
Indem Pritchard den Online-Plattformen eine "elementare" Bedeutung zuweist, bezieht der Marketing-Mann Stellung gegen Kritiker, die Werbung auf Facebook & Co skeptisch gegenüber stehen. Diese Diskussion wird spätestens seit der Ankündigung von General Motors geführt, sich von Facebook-Werbeplätzen zurückziehen zu wollen - ein Schritt, den der US-Autobauer allerdings wieder zurücknahm. fo
Drucken Email

Kommentar(e)

Kommentare

 

Nachrichten aus den Ressorts

Zur Übersicht
HORIZONTJobs
Stellenmarkt

1.356 Stellenangebote und 1.135 Bewerberprofile


Mediaradar
radarteaser_block.jpg
HORIZONT.NET erweitert erneut sein Angebot. Mit dem kostenlosen Mediaradar können sich Nutzer ab sofort im Handumdrehen über die Entwicklung der TV-Monatsmarktanteile, der Printauflagen und der Online-Reichweiten informieren.
Jetzt ausprobieren!
Spiesser Alfons
Spiesser Alfons

Das Spießer Alfons-Thema der Woche:
Über Trendforschung und Content Marketing

Mafo-Navigator
mafo.JPG
Sie suchen nach Dienstleistern rund um die Marktforschung? Der Mafo-Navigator bietet eine umfassende Datenbank mit mehr als 200 Anbietern.
HORIZONT auf Facebook
Ranking inhabergeführte Agenturen: Serviceplan bleibt die Nummer eins
org.jpg
Das Gros der 50 größten inhabergeführten Agenturen konnte den Umsatz im vergangenen Jahr weiter ausbauen. Insgesamt stieg ihr Gross Income 2013 auf 889,5 Millionen Euro. Im Vergleich zum Vorjahr (804,89 Millionen Euro) entspricht das einer Steigerung von 10,5 Prozent. Zur Meldung
News-Archiv

Juni 2014

MODIMIDOFRSASO
      1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30

Juli 2014

MODIMIDOFRSASO
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031