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P&G: "Danke Mama", danke Facebook



Die "Danke Mama"-Kampagne um Umfeld der Olympischen Spiele von London lsst die Absatzzahlen von Procter & Gamble-Produkten deutlich nach oben schnellen. Das jedenfalls lsst Marc Pritchard, Global Brand Building Officer, durchblicken. Medienberichten zufolge zeigt er sich in diesem Zusammenhang von der Effektivitt von Online-Plattformen wie Facebook und Yahoo begeistert.
 
Als Beispiel fr steigende Verkaufszahlen nennt Pritchard laut "Ad Age" jene Hndler, die die Kampagne mit entsprechenden In-Store-Displays begleiten und Umsatzsteigerungen bei P&G-Artikeln von bis zu 20 Prozent vermelden. Insgesamt erhofft sich der Konsumgterkonzern durch seine Marketingoffensive in der Olympia-Phase 500 Millionen Dollar Umsatz. Dabei sei man auf einem guten Weg, so Pritchard.
Marketingchef Marc Pritchard betont die Bedeutung von Facebook & Co 

Marketingchef Marc Pritchard betont die Bedeutung von Facebook & Co

Mit der im April begonnenen "Danke Mama"-Kampagne (Kreation: Wieden + Kennedy) zu Olympia, der grten in der 175-jhrigen P&G-Geschichte, feiert das Unternehmen die Mtter der Athleten. Sie sei der Versuch eines "Perfect Storm" im TV, in den digitalen und sozialen Medien, mit Hilfe von PR und Events, sagt Pritchard. In die Kampagne sind 34 Marken und 150 gesponserte Sportler integriert. Ein Beispiel fr diesen "Sturm" liefert Pritchard mit einem Beachvolleyball-Spiel, an dem zwei US-Amerikanerinnen teilnahmen. Im dritten Satz strahlte NBC einen "Thank you, Mom"-Spot aus, in dem eine der beiden Damen ihre Mutter lobte, gefolgt von einer Werbung der Marke Pampers (von der jene Sportlerin gesponsert wird) und einer P&G-Werbung. Whrenddessen wurden auf Facebook Posts und Tweets dazu lanciert.
 
Facebook sei frh in die Dachmarkenkampagne rund um das Londoner Groevent einbezogen worden, gibt Pritchard zu verstehen. In 29 Lndern wurden "Danke Mama"-Seiten aufgebaut, auf denen auch eine App zu finden ist, die es den Besuchern ermglicht, Familienphotos hochzuladen und Botschaften an ihre Mtter zu senden. Yahoo sei der wichtigste Partner auf dem Feld der Display- und Video-Werbung zuzglich der gehosteten Inhalte auf dem Team-Mom-Blog. Wie viel P&G fr gesponserte Geschichten, die seine Facebook-Inhalte promoten sollen, ausgegeben hat, lsst Pritchard offen. Die englischsprachige Facebook-Seite von P&G soll bereits Ende Juli mehr als 600.000 Anhnger gehabt haben. Mehr als 35.000 Besucher waren bis dahin dem Aufruf gefolgt, ber die Unternehmensseiten ihren Mttern Danke zu sagen.
 
Indem Pritchard den Online-Plattformen eine "elementare" Bedeutung zuweist, bezieht der Marketing-Mann Stellung gegen Kritiker, die Werbung auf Facebook & Co skeptisch gegenber stehen. Diese Diskussion wird sptestens seit der Ankndigung von General Motors gefhrt, sich von Facebook-Werbepltzen zurckziehen zu wollen - ein Schritt, den der US-Autobauer allerdings wieder zurcknahm. fo
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