14.09.2009
Autowerbung
"Wir leben Autos": Opel meldet sich mit Kampagne zurück
Das Timing hat dann doch noch gepasst: Zwei Tage nach der Grundsatzentscheidung General Motors zum Opel-Verkauf an das Magna-Konsortium sorgen die Rüsselsheimer wie geplant im Vorfeld der IAA mit neuem Claim ("Wir leben Autos") und Logo für einen massiven medialen Aufschlag. Die Kampagne startete am Samstag in Print in fünf Tageszeitungen und am am Sonntag in TV auf sieben Sendern und ist begrenzt auf jeweils drei Tage. Als weiteres Medium kommt Online zum Zug.
"Unser Ziel ist es, mit einem konzentrierten und mutigen Auftritt innerhalb von vier Tagen alle Unsicherheiten und Fragezeichen, die es um Opel gegeben hat, zu eliminieren und deutlich zu machen: Wir sind zurück", erläutert Alain Visser, Vice President Sales, Marketing & Aftersales Opel/Vauxhall, die konzentrierte Vorgehensweise. Budgetäre Gründe hätten in diesem Fall für die Begrenzung auf wenige Tage keine Rolle gespielt, auch wenn Opel seine Werbespendings 2009 deutlich zurückgefahren habe.
Die Anzeigenmotive (Agentur: McCann Erickson, Frankfurt) arbeiten mit Ausnahme von "Bild" mit zwei ganzseitigen, rein typographischen Motiven auf gelbem Hintergrund: "Wir leben" auf Seite 1, "Wir leben Autos" auf Seite 2, jeweils mit dem neuen Logo, das nun den Opel-Schriftzug in den dreidimensionalen Blitz integriert. Zu sehen sind die Anzeigen in „Bild", „BamS", „Welt", „WamS", „FAZ", FAS", „Süddeutsche", „Express", „Berliner Morgenpost", „B.Z. am Sonntag", „Hamburger Abendblatt".
Im Fernsehen kommen zwei unterschiedliche Spots zum Einsatz: Das Logo wird mit dem sogenannten Blitz-Spot vorgestellt (Agentur: McCann Erickson, Frankfurt), außerdem läuft ein von Brandscape, Wiesbaden, realisierter Image-Film. Zu sehen sind die Spots von Sonntag bis Dienstag auf Pro Sieben, Sat 1, Kabel 1, N24, RTL, Vox, N-TV sowie Montag und Dienstag auf ARD und ZDF.
Das Logo wurde entwickelt von Interbrand gemeinsam mit der Opel-Designabteilung. Für den Claim zeichnet McCann Erickson verantwortlich. joz
Artikel posten bei:
- Kreation 14. September 2009: Opel "Wir leben"
- Kreation 14. September 2009: Opel "Blitz"
- Kreation 14. September 2009: Opel Imagespot
Bert martin ohnemueller sagte am 14.09.2009 um 11:51
Opel
...und wir "lieben Lebensmittel". Schwache Kampagne, schwacher Claim, passt zur Marke. So kann man auch Geld verbrennen.
Mirko Lange sagte am 14.09.2009 um 12:30
Social Media vergessen
Finde es bemerkenswert, dass Marketingleiter meinen, man könnte "alle Unsicherheiten und Fragezeichen, die es um Opel gegeben hat" in vier Tagen und mit einer WERBEKAMPAGNE beseitigen. Und man hat einfach vergessen, dass sich Menschen über Opel online austauschen - und das hat immer größere Auswirkungen auf die Meinungsbildung. Ein Blogbeitrag dazu mit Diskussion auf dem talkabout Blog: http://bit.ly/txsVe
Eddi sagte am 14.09.2009 um 14:13
Ewig gestrig
Leider kann die Agentur nicht mehr, als den Vorbehalt gegen die Marke Opel zu festigen, nämlich zu beweisen, dass man ein unnötiges Me-too ist. Und zwar mit einem Me-Too claim und einer Me-Too Werbung, die anderen Marken hinterherhinkt - und zwar in deren Fußstapfen. Ganz offensichtlich und ganz schade.
Ja... sagte am 14.09.2009 um 17:36
also...
Das ist schon ein starkes Stück nach den Problemen ordentlich Kohle für einen 20sekünder zu verkloppen in dem man ein paar animierte Blitze sieht, die das Logo ergeben...geile Kreation. Und reine Geldverschwendung.
H.Fünger sagte am 14.09.2009 um 17:47
Opel Claim
"Meine Liebe" habe ich schon zweimal in die Tonne geschmissen. Mein Leben werde ich bestimmt nicht in die Tonne schmeißen. Es ist das höchste Gut was man auf dieser Welt habe. Und das man es nur einmal hat, dürfte sich wohl inzwischen bei Jedem rumgesprochen haben. Mehr emotionale Verbundenheit Identifikation, Leidenschaft geht nicht.
Elli sagte am 15.09.2009 um 08:55
Super!!!
Super Kampagne, die sich vor allen anderen nicht zu verstecken braucht!!! Der Opel-Blitz ist ja genial! Weiter so.
Shadow sagte am 15.09.2009 um 10:23
Ewiges Gemaule
Ich stelle immer wieder fest, dass man es einigen Leuten nie recht machen kann. Man kann leicht den Eindruck bekommen, dass es sich nicht mehr um die Sache handelt, sondern nur noch darum wie man auf jemandem rumhacken kann - egal was getan wird, wird es miesgemacht. Wie das Mobbing in der Schule. Einer fängt an, alle anderen rennen hinterher. Eckelhaft
Dennis sagte am 15.09.2009 um 10:50
Genial
Der Image Spot ist absolute Klasse. Hier ist das zu sehen, was Opel den anderen Herstellern immer voraus hatte. Die Fans der Marke sind wichtig und so eine Fanbildung hat bisher kein anderer Autohersteller zustande gebracht! Volkswagen kommt mit Ihren Volksautos da schon Nahe dran, aber den richtigen Kult, den hat Opel immer um sich gehabt. Wer bei den DTM Rennen dabei war, als Opel noch aktiv war, der weiß, was ich meine. Da kann sich Mercedes oder Audi heute tausende Scheiben von abschneiden. Die verkommen dagegen zur Gesichtslosen Masse. Schade, dass es Opel als Kleineren Hersteller natürlich eher in den Strudel der Finanzsorgen zieht, als Firmen, wo grösseres Kapital hintersteht. Komisch ist, dass es wohl einige Neider gibt, die lieber ihren Volkswagen streicheln und den Mitarbeitern der Marke Opel es wohl gönnen, wenn Sie arbeitslos werden und die Mitarbeiter der Zuliefererfirmen ebenso. Kommt von eurem hohen Ross runter. Die Modelle der Konkurrenz sind nicht besser und Opel bringt wenigstens noch Innovationen in die Fahrzeugklassen. Abbiegelicht: Kein ausgetretener Nebelscheinwerfer, wie bei MB oder dem VW Clan, echtes Abbiegelicht mit grosser Sichtweite. Bei den anderen gibt es für viel Geld nur ein Nebelscheinwerferchen was 4 Meter sicht gibt! Integrierter Fahrradträger - Hat kein anderer Lenkradheizung im Corsa und Astra, wer hats noch? Aktive Fahrwerke schon in der Kompaktklasse. Hatte bis dahin auch noch keiner anzubieten. Haben alle nur nachgemacht. Dieselpartikelfilter - Opel war der erste Deutsche, der es Serienmässig hatte, alle anderen wieder hinterher CNG Antriebe - Opel auch erster Undundund...
Micky sagte am 21.09.2009 um 15:23
Lied zum Claim : WIR LEBEN AUTOS
....und hier das Lied dazu mit Carina Forschner und der Opel All Star Band http://www.kinderchor-opel.de oder auch http://www.youtube.com/watch?v=W_v6G5IK9a8 Gruss M!CKY/bass/laut?los!
Paulinchen sagte am 23.09.2009 um 20:12
Wir leben Autos - das Lied
Habe mir das Lied von Carina Forschner mit dem Kinderchor gerade angehört. Echt stark! Ich find´s super, was hier auf die Beine gestellt wird. Man hat wirklich das Gefühl, dass es hier nicht (nur) um ein Unternehmen, sondern irgendwie auch um Familie geht! Und der neue Claim, nun den finde ich ausgesprochen gelungen!
Micky sagte am 26.09.2009 um 14:31
WIR LEBEN AUTOS.
Schaut auch mal hier rein: http://www.youtube.com/watch?v=xxOUjoP_LIc
H.Fünger sagte am 30.09.2009 um 00:22
Geschützte Marke
Der Opel-Claim ist weder von McCann, noch Interbrand noch Opel selbst. Der Claim "Wir leben Auto" ist seit 11/2005 eine geschützte Wortmarke/Wortbildmarke. Der Patentschutz gilt noch bis 2015 auch für die Klassen 12 Autohersteller und 35 Werbung für Automobile. Das Gleiche gilt auch für den Claim "Ich lebe Auto". Eine Schnellrecherche auf der Homepage des DPA unter geschützte Marken ergibt dies binnen einer Minute.Weitere Nachrichten aus Marketing vom 14.09.2009:
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