Nivea Men: Männermarke von Beiersdorf erfindet sich neu und sponsert Real Madrid
Nivea gab die Partnerschaft mit Real am Freitag in Madrid bekannt
Nachdem Beiersdorf das Design der Marke Nivea komplett verändert hat, zieht das Unternehmen jetzt auch bei "Nivea for men" nach. "Nivea Men" heißt die Subkategorie der Traditionsmarke von heute an. Das gaben die Hamburger anlässlich der Präsentation ihres Sponsorings von Real Madrid bekannt.
Damit verschafft Beiersdorf seiner Männerpflegeserie ein neues Profil. Die Marke kommt jetzt mit dem Slogan "Es beginnt mit Dir" daher und läst den bisherigen Markenspruch "Was Mann will" ab. Das bedeutet: neue Verpackungen und ein neues "Nivea Men"-Logo mit silberner Umrandung. Das soll der Technikaffinität und den Farbvorlieben von Männern Rechnung tragen. So will Kosmetikkonzern die neue Nivea-Designsprache einerseits konsequent fortführen, andererseits auch klar von der Nivea-Mutter abgrenzen. Die Produkte kommen im April in ihrem neuen Outfit in die Regale.
Die Kooperation ist eine Kopie des Sponsoring-Engagements, das Nivea seit 2008 mit dem AC Mailand pflegt. In Spanien liegt Nivea Men mit 15 Prozent Anteil am Markt für Männerkosmetik auf Platz zwei hinter Axe (18 Prozent). Im Gegensatz zu Axe ist Nivea Men in allen Männerpflegesegmenten von Körperpflege über Rasur bis hin zu Deos vertreten. Ziel von Beiersdorf ist es, in Spanien die Nummer eins zu werden. Dabei soll Real Madrid und die emotionale Bindung der meisten Männer zum Fußball helfen. Der Slogan fordert Männer auf, aktiv zu werden - so aktiv, wie die Real-Spieler auf dem Rasen. In Italien hat Nivea Men mit mehr als 20 Prozent Marktanteil inzwischen die Führung übernommen. fo
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