Nestlé ist das erfolgreichste Konsumgüterunternehmen der Welt

Der Lebensmittelriese Nestlé ist das erfolgreichste Konsumgüterunternehmen der Welt. Mit einem Umsatz von 94,8 Milliarden US-Dollar im vergangenen Jahr dominiert Nestlé erneut das FMCG-Ranking von OC&C Strategy Consultants. Auf den Plätze zwei und drei folgen Procter & Gamble (83,5 Milliarden US-Dollar) sowie Unilever (59,6 Milliarden US-Dollar). Trotz Krise gelang es den Top 50 der erfolgreichsten Konsumgüterhersteller ihre Umsätze im Schnitt um 13,3 Prozent zu steigern. Gleichzeitig sank aber die Umsatzrendite um 1,4 Prozent auf 17,4 Prozent.
 
Für ihre Analyse haben die Branchenexperten von OC&C zum achten Mal alle wesentlichen Kapitalmarktinformationen ausgewertet. Um trotz Wirtschaftsflaute auf Wachstumskurs zu bleiben haben die Top-Unternehmen unterschiedliche Strategien entwickelt. Neben Fusionen und Übernahmen im Kerngeschäft, setzen sie auf eine konsequente Internationalisierung, durchdachtes Pricing, neue Verpackungsgrößen,  Innovationen, Sonderangebote, konsequente Ausgabenkürzungen sowie ein gezieltes Marketing. Zudem setzen viele auf einen direkteren Kontakt zum Kunden. "Hier haben sich insbesondere Investitionen in Online bezahlt gemacht, beispielsweise durch den Aufbau interaktiver Plattformen und sozialer Netzwerke", sagt Chehab Wahby, OC&C-Geschäftsführer und Experte für die Handels- und Konsumgüterindustrie. Die beide einzigen deutschen Vertreter, Henkel und Beiersdorf, belegen in dem Ranking die Plätze 33 und 46. mir