HORIZONT.NET

Nach Apple ist Blackberry dran: Samsung outet RIM-Fans als uncool


von Santiago Campillo-Lundbeck,
Redakteur Marketing

Nach einer ausgezeichneten Jahresbilanz 2012 hat Samsung auch 2013 im Smartphone-Markt nichts von seiner Angriffslust verloren. berraschend ist allerdings der selbstgewhlte Gegner: Statt wie gewohnt auf Apple herumzuhacken, zielt der neue Spot von 72andSunny auf Blackberry-Nutzer. In der neuen Kampagne will Samsung seine Galaxy-Produktfamilie als Mobile Devices fr den Geschftsalltag positionieren. Und hier verfgt der angeschlagene Hersteller Research in Motion (RIM) immer noch ber einen groen Marktanteil.

 
Anders als in den Apple-Kampagnen, die die iPhone-User meist als hysterische Fanboys karikiert, bleibt die Portrtierung der Blackberry-Nutzer vergleichsweise zahm. Sie sind in der Firma die steifen Mitarbeiter, die sich strikt gegen die neuen flexibleren Kommunikationsmglichkeiten der Galaxy-Gerte sperren.
Der Coolheits-Prfung stellt sich auch der Spot selbst. Er spielt zwar in der Geschftsfeld, aber eben nicht in einem typischen Unternehmen, sondern bei einer Softwareschmiede fr Mobile Games. Um das neueste Spiel "Einhorn Apokalypse" rechtzeitig fertigzustellen, drfen die Mitarbeiter ihre Smartphones frei whlen. Whrend die jungen Mitarbeiter schnell zu Galaxy-Gerten greifen und so ihren Arbeitsalltag kreativer und flexibler gestalten knnen, klammern sich die konservativen Mitarbeiter an ihre Blackberrys.
 
Fr die Marke Blackberry ist dieser Spot mglicherweise sogar eine gute Nachricht. Denn der Hersteller RIM muss aktuell hart darum kmpfen, berhaupt noch als relevanter Wettbewerber im Smartphone-Markt wahrgenommen zu werden. Dass Samsung derMarke nun einen eigenen Spot widmet, ist ein Beleg dafr, dass Blackberry zumindest in den Augen der Wettbewerber noch nicht obsolet ist. cam
Drucken Email

Kommentar(e)

Kommentare

Aktuelle Kampagnen

Nachrichten aus den Ressorts

Zur Übersicht
HORIZONTJobs
Stellenmarkt

1.352 Stellenangebote und 1.150 Bewerberprofile


Mediaradar
radarteaser_block.jpg
HORIZONT.NET erweitert erneut sein Angebot. Mit dem kostenlosen Mediaradar knnen sich Nutzer ab sofort im Handumdrehen ber die Entwicklung der TV-Monatsmarktanteile, der Printauflagen und der Online-Reichweiten informieren.
Jetzt ausprobieren!
Spiesser Alfons
Spiesser Alfons

Das Spieer Alfons-Thema der Woche:
Erfrischende Werbung fllt hufig ins Wasser

Mafo-Navigator
mafo.JPG
Sie suchen nach Dienstleistern rund um die Marktforschung? Der Mafo-Navigator bietet eine umfassende Datenbank mit mehr als 200 Anbietern.
HORIZONT auf Facebook
Ranking inhabergefhrte Agenturen: Serviceplan bleibt die Nummer eins
org.jpg
Das Gros der 50 grten inhabergefhrten Agenturen konnte den Umsatz im vergangenen Jahr weiter ausbauen. Insgesamt stieg ihr Gross Income 2013 auf 889,5 Millionen Euro. Im Vergleich zum Vorjahr (804,89 Millionen Euro) entspricht das einer Steigerung von 10,5 Prozent. Zur Meldung
News-Archiv

Juli 2014

MODIMIDOFRSASO
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031

August 2014

MODIMIDOFRSASO
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031