Standort-Werbung
NRW plant Imagekampagne
Das Land Nordrhein-Westfalen sucht nach einem neuen Claim. Die Imagekampagne soll Anfang 2008 ausgeschrieben werden. Zur Etathöhe heißt es, dass das Land NRW einen Auftrag in Höhe von 10 Millionen Euro für eine Imagekampagne vergeben wird.
Joachim Neuser, Pressesprecher des Wirtschaftsministeriums, bestätigte die Ausschreibung, die die in Essen erscheinende "Westdeutsche Allgemeine Zeitung" in ihrer heute erscheinenden Ausgabe vermeldet. "Die internationale Kampagne im Umfang von 10 Millionen Euro soll drei Jahre dauern, um NRW als Marke zu launchen. Die Slogans werden auf Englisch sein", so Neuser gegenüber HORIZONT.NET.
Bereits zuvor wollte das bevölkerungsreichste Bundesland durch zwei Gutachten prüfen lassen, wie eine solche Maßnahme aussehen könnte. Neben der Unternehmensberatung Booz Allen Hamilton arbeitet derzeit auch der Berliner Politik-Professor Klaus Segbers an einer Studie über die Positionierung des Landes, die allerdings noch nicht abgeschlossen ist, wie er auf Anfrage mitteilte. Dabei solle untersucht werden, welche Forschungsergebnisse zur Entwicklung globaler Stadtregionen auch für Nordrhein-Westfalen anwendbar sind. Booz Allen Hamiltons Studie solle die "kreative Ökonomie" des Landes herausstellen. "Kernstück unserer Standortkampagne sollen die versteckten Weltmarktführer sein", so Pressesprecher Neuser. Die im Ausland laufende Kampagne solle zunächst auch ein dort für das Bundesland verständliches Synonym verwenden. Bereits in Frankreich verstünde keiner das Kunstwort Nordrhein-Westfalen, so Neuser. Welche Medien zum Einsatz kommen sollen, ist noch unklar, lediglich der Einsatz von Werbeformen im Internet sei beschlossene Sache.
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