Molkerei Arla launcht globale Dachmarke

Die dänisch-schwedische Molkerei Arla Foods tritt ab sofort mit einer weltweit einheitlichen Dachmarke auf. Unter dem Slogan "Der Natur ein Stück näher" lädt das Unternehmen seinen Markenkern mehr mit dem Attribut Natürlichkeit auf. Hierzu hat Arla ihr Logo einen grünen Anstrich verpasst. Auf dem deutschen Markt schiebt die Molkerei die neue Positionierung mit zwei TV-Spots an.
 
Mitte April geht das Commercial für Kaergarden auf allen reichweitenstarken Kanälen auf Sendung. Im Mai folgt ein Spot für Buko. Die Mediaschaltung übernimmt Carat in Düsseldorf.
 
Mit den beiden Spots will Arla jeweils mehr als 1,2 Milliarden Kontakte erreichen. Flankiert werden die Commercials (Agentur: McCann-Erickson, Düsseldorf) vom überarbeiteten Internetauftritt Arlafoods.de, sowie von Promotionaktionen. jm

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