09.07.2008
Werbeoffensive
Millionenschwere Kampagne: Microsoft holt zum Gegenschlag gegen Apple aus
Obwohl seit anderthalb Jahren auf dem Markt, kommt Windows Vista nur langsam in die Gänge. Mit einer über 300 Millionen Dollar schweren Kampagne will Microsoft das angeschlagene Image seines Betriebssystems aufpolieren. Zur geplanten Offensive sickern nun immer mehr Details durch.
Der Software-Gigant will sich damit vor allem gegen die Kampagne "Get a Mac" von Apple (Agentur: TBWAMAL, Los Angeles) zur Wehr setzen, in der ironisch die Schwierigkeiten von Vista-Anwendungen aufs Korn genommen werden. Unter dem Claim "Free the People" sollen durch den geplanten Werbeauftritt insbesondere Schlüsselfunktionen wie die Security Updates und die Kompatibilität mit Anwendungen und Geräten betont werden. Das erklärte Brad Brooks, Microsoft's Vice President für Windows Consumer Product Marketing, gestern auf der weltweiten Partnerkonferenz des Unternehmens in Houston.
"Wir haben einen recht lauten Konkurrenten da draußen. 'Ich bin ein Mac', 'Ich bin ein PC' hat eine gewisse Wirkung gezeigt. Wir werden jetzt anfangen, zurückzuschlagen", so Brooks über die geplante Apple-Attacke. Der Vice President verglich zudem den Redmonder Konzern mit einerm schlafenden Riesen: "Ihr dachtet, der schlafende Gigant schläft immer noch? Stimmt nicht. Wir sind aufgewacht und es ist Zeit, unsere Messages voranzubringen." Die Kampagne soll in diesem Herbst starten.
- Marketing 8. Februar 2007: Apple ärgert Microsoft mit Anti-Vista-Kampagne
- Kreation 9. Juli 2008: Get a Mac Kampagne
Weitere Nachrichten aus Marketing vom 09.07.2008:
Coca-Cola verpasst light neuen Claim
WPP plant feindliche Übernahme von TNS
Testimonialklau: Müllermilch liefert Déjà-vu-Erlebnis
Fluggesellschaften dürfen nur mit Endpreis werben
GfK löst Fusionsvertrag mit TNS auf
Lesezeichen hinzufügen bei
Nachrichten
Kreation
Nespresso
Oscar-Gewinner George Clooney spielt auch in der dritten Kampagne der Nestlé-Kaffeemarke Nespresso die Hauptrolle. Im 30-sekündigen TV-Spot "The Capsule" genießt Clooney wieder das Kaffeeprodukt und wird dabei von einer Schauspiel-Kollegin umschwärmt. Diese hat es aber eigentlich nicht auf den Frauenschwarm abgesehen, sondern auf die letzte goldene Nespresso Kapsel.
Agenturprofile
Aktuelle Studien
Chart der Woche
Die Shopping- Lust der deutschen Internetnutzer steigt und liegt über dem europäischen Durchschnitt.
HORIZONT Print
Das Top-Thema der Woche: Während Vermarkter und Medienhäuser dem Jahr 2009 skeptisch entgegensehen, herrscht bei den Online-Agenturen ungebrochener Optimismus.
Zum Inhalt
Infos zum Abo
