Messe Frankfurt holt „Paperworld“-Besucher frühzeitig ab
Die Messe Frankfurt geht ungewöhnliche Wege beim Marketing: Bereits im Vorfeld der "Paperworld 2009", die Ende Januar stattfindet, wird der Fachhandel mit exklusiven Informationen und Vergünstigungen versorgt. Das Mehrwertprogramm „Paperworld Insider" entwickelten die Dialogmarketingberatung Metzger & More sowie die Onlineagentur Code64.
Die beiden Münchner Spezialisten haben hierfür eine eigenständige Dachmarke auf den Weg gebracht, die sämtliche dazugehörigen On- und Offline-Maßnahmen vereint. „Das Besuchermarketing von Messen muss neue Strategien entwickeln", sagt Ania-Virginia Kleinbichler, Director Visitor Marketing der Messe Frankfurt. „Die Bedeutung eines kontinuierlichen Dialogmarketings wird dabei weiter steigern, ebenso die konsequente Ausrichtung auf einzelne Zielgruppen und die Fokussierung auf online." mh
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