Mercedes-Benz schafft Sound-Logo ab

schwenn sagte am 04.12.2009 um 13:34

Dilettanten

Unglaublich, wie hier das Geld verbrannt wird!

Hörbert sagte am 04.12.2009 um 14:50

ENDLICH !!!!

Wurde aber auch allerhöchste Zeit! Ich kenne nämlich NIEMANDEN, der nicht von Anfang an von diesem unsäglichen "Soundlogo" KOMPLETT genervt war. Und jetzt bitte noch den Stern und den Schriftzug im Logo wieder zusammenführen. Das Auseinanderreißen dieser beiden Elemente ist nämlich auch so eine "Meisterleistung", über die man wirklich nur den Kopf schütteln kann...

Karlheinz Illner sagte am 04.12.2009 um 16:58

Danke Mercedes-Benz!

Endlich hat jemand von Mercedes-Benz die Diskussionen im Internet gelesen. Das Sound Logo wurde mit einer Sound Library produziert! Dadurch hatte das Sound Logo keinen eigenen, individuellen Klangcharakter - eine Grundlage für das Sound Branding. Nicht mal den Knabenchor wollte man sich damals leisten, bzw. wurde falsch beraten. Es war Ware von der Stange! Dieser Fall verdeutlicht wie wichtig der professionelle Umgang mit Sound Branding ist. Das ?wie? ist entscheidend - eine einfache Melodiefolge mit einem austauschbaren Klang reicht nicht! Analog zum Design müssen auch hier Anforderungen wie Markenfit, Differenzierung und Wiedererkennbarkeit erfüllt werden. Vielleicht hätte man das Sound Logo vor seinem Einsatz testen müssen? Wie es jede professionelle Sound Branding Agentur empfiehlt. Akustische Markenführung hat sich in den letzten Jahren zu einer eigenen Disziplin entwickelt, auch dieser Fall belegt warum. Sind hier die Kompetenzen einer Werbeagentur überfordert? Sind hier Spezialisten gefragt? Oder warum lässt Mercedes-Benz seine Modelle von Auto-Designern entwickeln und nicht von der Werbeagentur?

Klaas Kramer sagte am 04.12.2009 um 20:50

Still und heimlich: und wir haben's doch gemerkt

Ich habe mich eh jedesmal gewundert, warum in einem VW-Spot Mercedes-Autos zu sehen waren. Dieses Soundlogo war unerschütterlich bei mir mit VW verknüpft. Das habe ich auch nacu dem 20ten mal nicht gelernt. Kann mir das ein Neuromarketer erklären?

Arnhold, Wilfried sagte am 08.12.2009 um 17:16

Herr

die idee war endlich. endlich.

Wilbert Hirsch sagte am 11.12.2009 um 13:16

LuLuLuu - wie darf Mercedes klingen?

Zu der Entscheidung von Mercedes, das akustische Markenlogo "LuLuLuu" aufzugeben, darf man den Markenverantwortlichen nur gratulieren. Bei der Entwicklung wurde die Entscheidung fu?r dieses akustische Markenzeichen offensichtlich anhand unzureichender und teilweise falscher Parameter getroffen, sowie scheinbar nur auf die audio-visuelle Werbung gerichtet. Die psychologischen Potenziale, die Klang und Musik fu?r die Markenbildung an den verschiedenen Touchpoints haben, wurden komplett ignoriert. Nur ein Aspekt kam hier zum Tragen: Es fiel auf, denn es war so ganz anders als alle anderen. Aber auch der Klang einer Darmentlu?ftung wa?re an dieser Stelle aufgefallen. Wir hoffen, dass bei Mercedes beizeiten ein professioneller Vorstoß zu einer ganzheitlichen akustischen Markenfu?hrung gemacht wird, die auch die auditiven Elemente des Produktes beru?cksichtigt. Heutzutage klingt ein Auto nicht nur physikalisch sondern auch elektronisch (Fahrer-Assistenzsysteme, On-Board Entertainment Systeme, etc.). Auf die Dauer ist der auditive Kanal in der ganzheitlichen Markenkommunikation unverzichtbar. Wilbert Hirsch (audio consulting group Inc, New York)

Dirk Bruhse sagte am 23.05.2011 um 14:38

Falschmeldung...

Das Logo wurde nicht entwickelt, sondern stammt von einer Sampling-CD, die jeder für 200 Euro kaufen kann :D "Symphony of Voices"