McDonald´s verzichtet auf Heidi Klum

McDonald´s und Heidi Klum gehen getrennte Wege. Der Vertrag des Supermodels, das in den vergangenen fünf Jahren in unzähligen Werbespots des Münchner Burger-Riesen auftrat, wird nicht verlängert. Der Kontrakt war Ende Januar ausgelaufen.
 
Begründet wird der Verzicht auf Klum unter anderem damit, dass sich die McDonald´s-Angebote, für die Klum warb, mittlerweile im Markt etabliert hätten. Darunter fallen unter anderem die Snack Deluxe-Linie, verschiedene Hühnchenprodukte des Münchner Unternehmens sowie die McCafés und die Linie Stars of America. Außerdem hatte die Macherin der erfolgreichen Pro-Sieben-Casting-Show "Germany´s next Topmodel" die McDonald´s Kinderhilfe Stiftung unterstützt. Die Lücke, die Heidi Klum in der McDonald´s-Werbung hinterlässt, soll offenbar bis auf Weiteres nicht gefüllt werden. "Wir wollen in Zukunft noch stärker unsere Produkte in den Mittelpunkt unserer Kommunikation stellen", erklärt James Woodbridge, Vorstand Marketing bei McDonald´s Deutschland. Daher gebe es derzeit keine Pläne, ein neues Gesicht für die Marke McDonalds zu engagieren.
 
Dass McDonald´s neue Schwerpunkte in der Werbung setzen will, deutet sich schon seit längerem an. So hat sich das Unternehmen in den vergangenen Monaten verstärkt darum bemüht, Vertrauen aufzubauen und das Image aufzupolieren. Jüngestes Beispiel ist die aktuelle TV-Kampagne des Unternehmens, in der erstmals Mitarbeiter von McDonald´s auftreten, die sich positiv über ihren Arbeitgeber äußern. Zuvor hatte McDonald´s auch seinen Außenauftritt überarbeitet.
 
Heidi Klum gibt sich gelassen. "Veränderungen sind immer gut, ein Konzern wie McDonald´s muss auch einmal andere Wege gehen", lässt sich Klum in der McDonald´s-Pressemitteilung zitieren. Die Laufbahn Klums spricht in der Tat dafür, dass sie sich um ihre Zukunft als Testimonial keine Sorgen machen muss. Neben McDonald´s hat Klum bereits für Unternehmen wie Schwarzkopf, Victoria´s Secret, Coca-Cola und Volkswagen geworben. mas

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