21.10.2009
Relaunch
Marketing-Gag: Twix heißt jetzt wieder Raider
Mars dreht die Uhr zurück - zumindest für kurze Zeit: In einigen deutschen Süßwarenautomaten gibt es seit kurzem wieder "Raider". Der Hersteller mit Sitz in Viersen hatte den Schokoladenriegel 1991 in "Twix" umbenannt. Die ersten Fotos der Retro-Süßigkeit tauchten bei Twitter auf, jetzt bestätigt Mars den Marketing-Gag offiziell.
"Tatsächlich gibt es zur Zeit eine limitierte Auflage von Raider, denn Mars Süßwaren Deutschland feiert in diesem Jahr 30-jähriges Firmenjubiläum", sagt Nico Schiller, Corporate Affairs Manager bei Mars. Zu diesem Anlass habe man eine "Limited Edition" herausgebracht: "Die Konsumenten können so für kurze Zeit in Erinnerungen schwelgen."
Die Umbenennung hatte der Hersteller vor 18 Jahren mit einer breit angelegten Kampagne unter dem Motto "Raider heißt jetzt Twix, sonst ändert sich nix" begleitet. Hintergrund war laut Hersteller die globale Markenstrategie.
Auch Nestlé schwimmt auf der Retro-Welle und bringt, wie schon im vergangenen Herbst, das Yes-Torty als limitierte Auflage wieder in die Regale. np
Artikel posten bei:
- Marketing 17. Juli 2009: Nestlé startet mit neuen Schokoladenprodukten in den Herbst
- Marketing 22. Januar 2009: Mars erhöht den Werbedruck in Deutschland
inga sagte am 21.10.2009 um 14:05
retro? nee
vielleicht sollte man nicht unerwähnt lassen, dass es hier v.a. darum geht, sich die marken "raider" und "yes" weiterhin zu sichern. so eine aktion fährt mars alle paar jahre, und mit retro-blub hat das herzlich wenig zu tun, auch wenn es in der abgeschriebenen pressemitteilung einfach besser klingt. aber ein ganz spannender aspekt zum thema re-branding eigentlich.
jana sagte am 21.10.2009 um 16:15
Alt = Neu = gut?
Hmhm. LANGWEILIG! Früher war alles besser? Jubiläen sollten nicht nur aus den Erfolgen der Vergangenheiten bestehen, wo ist das jetzt und vor allem die Zukunft.
Donna061206 sagte am 21.10.2009 um 17:22
sowieso
vorab zu inga: klarer blick fürs wesentliche. hut ab. die komsumenten werden diese wahrheit wohl nie erfahren, was auch nicht weiter schlimm ist. von da her: clever aus der not ne tugend gemacht, die marsmenschen. bei uns heisst das zeug sowieso bis heute raider. vermute nur, dass unsere auszubildende (bj. 89) die aktion nicht raffen wird ;o)...
Plannix sagte am 21.10.2009 um 17:42
Bullshit
Es dauerte Jahre, bis das gemeine Volk endlich Twix sagte und Raider aus den Hirnwindungen gelöscht wurde. Was übrigens das erklärte Ziel Anfang 90er war. Richtig, Ziel nicht ganz erreicht. Zumindest nicht bei den Käufern, die sich damals Raider selbst gekauft haben. Oder schön Danke gesagt haben, wenn Mutti vom Supermarkt kam. Fazit: eine aus Markengesichtsgründen dämliche kurz gedachte Aktion!
Klaas Kramer sagte am 21.10.2009 um 23:35
Histomat
In Skandinavien hießen die noch 1998 RaiderWeitere Nachrichten aus Marketing vom 21.10.2009:
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