Konjunktur
Markenartikler verzeichnen Umsatzwachstum
Zwar verzeichnen die Markenartikler wieder eine Bewegung weg von "Geiz ist geil" hin zur Marke, allerdings drücken die konjunkturelle Abkühlung sowie hohe Rohstoff- und Energiekosten die Konsumlaune der Verbraucher.
Nach Ansicht von Markenverband und McKinsey brauchen starke Marken dennoch nicht resignieren. Im Gegenteil: "Die Verbraucher achten auf Qualität und sind bereit für Marken mit einem überzeugenden Wertverprechen Premium zu bezahlen", sagt Jesko Perrey, Leiter der deutschen Marketing & Sales Practice von McKinsey. Markenführung, Innovation und durchdachtes Pricing werden daher für den Erfolg einer Marke immer wichtiger. mir
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