14.02.2008
Marilyn Monroe singt für Senseo
Die nach eigenen Angaben führende Kaffeepad-Marke Senseo hat ihr Verpackungsdesign modifiziert. Mit dem Relaunch wurden neben stärkeren Farbkontrasten auch neue Großpackungen eingeführt.
Laut Marktforschung finden 87 Prozent der Befragten das neue Desgin attraktiv. Um das neue Packaging der Agentur Osborne Pike aus dem britischen Bath zu kommunizieren, startet eine integrierte Kampagne in TV, Print und im Web. Der Claim der Kampagne lautet: "Senseo. Kaffeegenuss im neuen Look!". Kreativagentur ist Duval Guillaume in Brüssel.
Senseo holt sich für die europaweite Kampagne prominente Unterstützung: Die TV-Spots, die ab März laufen, sind mit dem Marilyn-Monroe-Song "I wanna be loved by you" untermalt. Neben Print- und Internetwerbung sind auch PR-Maßnahmen geplant, darunter Advertorials in der "Vanity Fair". Weitere Medienkooperationen, Online- und PoS-Gewinnspiele sowie Plakatierung runden die Kommunikationsmaßnahmen ab. Senseo ist ein Gemeinschaftsunternehmen von Philips und Douwe Egberts. Nach Unternehmensangaben haben 19 Prozent der deutschen Haushalte eine Einzelportionsmaschine - allein 15 Prozent seien Senseo-Maschinen. Damit hält das Gemeinschaftsunternehmen von Philips und Douwe Egberts weit über 90 Prozent der Anteile in dem Segment. tk
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