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Lieblingsmarken: sterreicher mgen Adidas und Audi


von Jessica Mulch,
Redakteurin HORIZONT.NET

Red Bull? Manner? Nix da! Unsere sterreichischen Nachbarn lieben deutsche Marken. Das hat eine reprsentative Umfrage im Auftrag der Brandmeyer Markenberatung mit Sitz in Hamburg ergeben. Fragt man die sterreicher nach ihren Lieblingsmarken, so fallen die Namen deutscher Hersteller am hufigsten. Ganze vorne in der Gunst liegt der Sportartikler Adidas, den 8,9 Prozent der Befragten favorisieren. Unter die Top 10 schafften es vier weitere Marken aus Deutschland.

 
Auf Adidas folgt mit einigem Abstand der Autobauer Audi. 4,1 Prozent der sterreicher begeistern sich fr die Marke mit den vier Ringen. Whrend sich mit Nike auf Platz 3 (3,5 Prozent) das erste US-Label schieben kann, folgen die zwei weiteren deutschen Marken bereits direkt dahinter. Rang 4 belegt die Beiersdorf-Marke Nivea mit 3,1 Prozent, gefolgt von einem weiteren Autobauer VW, der auf 2,9 Prozent kommt. "Bei den sterreichern kommt es besonders gut an, wenn hohe Qualitt auf Sportlichkeit und Modebewusstsein trifft", so Peter Pirck, Gesellschafter der Brandmeyer Markenberatung. "Das gelingt sowohl bei Adidas als auch bei Nike. Aber Adidas geniet zustzlich den guten Ruf einer Traditionsmarke aus Deutschland."
Unter den Elektronikmarken rangieren Apple und Samsung fast gleichauf. Apple rangiert auf dem sechsten Platz mit 2,4 Prozent, Samsung folgt mit 2,2 Prozent. Die weiteren Rnge: Esprit (1,9 Prozent), BMW und Levi's (beide 1,6 Prozent). Fr die Brandmeyer-Studie wurden im Herbst 2012 fast 2.000 sterreicher ab 14 Jahren telefonisch befragt.
 
Beim Vergleich mit den Prferenzen der Deutschen fllt auf: Ein groer Unterschied herrscht nicht. Abgesehen von Mercedes. Der Stuttgarter Autobauer, im Deutschland-Ranking auf Platz 6, taucht bei den sterreichern nicht unter den besten Zehn auf. Markenberater Pirck erklrt sich das mit einem "angestaubtem Image", das Mercedes in unserem Nachbarland besitze. Und das vor allem bei der jngeren Zielgruppe. jm
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