Discounter
Lidl startet Big Bang im TV
Zeitenwende bei Lidl: Der Neckarsulmer Discounter wagt sich mit einer Imagekampagne erstmals im großen Stil unter die TV-Werber. Ein 90-sekündiges Commercial, das die niedrigen Preise der Eigenmarken-Produkte emotional verkauft, wird seit diesem Wochenende von Crossmedia, Düsseldorf und Hamburg, auf reichweitenstarken Sendern geschaltet. In einer zweiten Phase kommen 40- und 30-Sekünder zum Einsatz.
Lidl beschränkte sich bei der Bewerbung seiner Angebote bisher in der Regel auf Beileger und Tageszeitungsanzeigen. Gerüchte um einen Einstieg des Handelsriesen in die TV-Werbung hatte es schon länger gegeben - als Konsequenz aus dem Abhörskandal in seinen Filialen hat der Konzern damit nun offenbar Ernst gemacht.
Die Dienstleister
Kreiert wurde der TV-Spot der Agentur Freunde des Hauses. Der Hamburger Kreativdienstleister, der sich im Frühjahr in einem Pitch gegen namhafte Wettbewerber durchsetzen konnte, wurde erst im Januar 2008 gegründet. Geschäftsführende Gesellschafter der Agentur, die auch für Toys’R’us und NABU Deutschland arbeitet, sind Thore Jung (ehemals Zum Goldenen Hirschen, Grabarz & Partner, FCB) und Olaf Berg (ehemals Saatchi & Saatchi, FCB, TBWA). Produziert wurden die Spots von Erste Liebe Filmproduktion unter der Regie von Gregor Schnitzler. Neue TV-Mediaagentur von Lidl ist Crossmedia mit Sitz in Düsseldorf und Hamburg.
Parallel zur TV-Offensive nutzt der Discounter-Riese seine Filialen verstärkt, um Eigenmarken zu bewerben. So hat das Unternehmen damit begonnen, in den Märkten auf Plakaten für Marken wie das Putzmittel W5 zu werben. Unter dem Slogan "Lidl Qualitätsmarken" präsentiert der Konzern im Kassenbereich auf einer Großfläche zudem die Logos seiner Eigenmarken - darunter Milbona, Fairglobe und Bioness. jh
- Marketing 9. Oktober 2008: Lidl rollt neuen Claim aus
- Leute 24. September 2008: Lidl-Chef Oskierski verlässt den Discounter
- Kreation 17. Oktober 2008: Lidl Imagekampagne
wir können alles...
...außer teuer. nette vignetten, aber wie genau kommunizieren die die nachgereichte botschaft? gar nicht.Besser ...
gehts nicht. Ein superschöner Spot, der Emotionalität und das Preisbewußtsein eines Discounters perfekt vereint. Ob man mit so einem Film im Rücken und den verstärkt beworbenen Eigenmarken im Vergleich zu anderen, wie zB. Aldi oder Penny, überhaupt noch von der leicht abschätzigen Bezeichnung Discounter sprechen kann, wage ich zu bezweifeln. Lidl ist für mich jetzt Premium. Fazit: werblich geht nicht mehr und preislich nicht weniger. Ich hätte es genauso gemacht ...
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