Kampfansage an Zalando: Heimat bringt Otto auf Kurs
Mindestens genauso wichtig ist die klarere Fokussierung auf die Zielgruppe: Rund 70 Prozent der Otto-Kunden sind weiblich. Marc Opelt, Otto-Bereichsvorstand Marke, Service und E-Commerce spricht gar von einer „weiblichen DNA" der Marke. Dieser Markenkern steht nun über das Thema Mode im Mittelpunkt der Kampagne. Dabei soll die Mode, speziell das massiv ausgeweitete Sortiment an private Labels, zum Frequenzbringer für die anderen Kategorien wie Möbel und Elektronik werden.
Marken-Vorstand Opelt ist optimistisch, dass der neue Auftritt die Zielgruppe erreichen wird: „Gemeinsam mit der Agentur Heimat haben wir eine völlig neue Kampagne entwickelt. Kreativität und Qualität der Umsetzung stehen im Vordergrund. Wir erzählen Geschichten mit einer überraschenden Wendung - Humor kommt vor plattem Witz." Eine kaum verhüllte Anspielung auf den für seine lautstarke Werbung bekannten Konkurrenten Zalando.
Bisher wurde Otto von den Kampagnen der Berliner Konkurrenz regelmäßig in den Hintergrund gedrängt. Mit der neuen Kampagne fühlt sich Opelt wesentlich besser aufgestellt: „Das werden auch die Mitbewerber spüren." cam
Kommentare
Nachrichten
Alle Nachrichten
HORIZONTJobs
Spiesser Alfons
Das Spießer Alfons-Thema der Woche:
Wundersame Produkte und kuriose Argumente
Leserfavoriten
Kreation
Mafo-Navigator
HORIZONT auf Facebook
Specials
News-Archiv
