Jacobs verspricht gute Gespräche

Mit der Kampagne "Initiative für das gute Gespräch" positioniert sich Jacobs Krönung in der Kommunikation mit den Kunden neu. In der aktuellen Kampagne dreht sich alles um die in Umfragen von Verbrauchern geforderte emotionale Nähe und das gute Gespräche mit Familie und Freunden.
 
Die Meinungsforscher von Forsa fanden in einer repräsentativen Umfrage für Jacobs-Hersteller Kraft Foods heraus, dass 85 Prozent der von Forsa befragten Frauen finden, ein gutes Gespräch mache "den Tag wertvoller". Als Konsequenz daraus will die in Bremen ansässige Marke eine emotionalere Ansprache der Konsumenten realisieren. Die Verbindung Kaffee beziehungsweise Jacobs und gute Gespräche wurden in tiefenpsychologischen Interviews ebenfalls nachgewiesen. Laut Forsa sei für rund 60 Prozent der Frauen ab 14 Jahren eine Tasse Kaffee eine Bereicherung eines guten Gesprächs.
 
Die Initiative startet mit Werbung, Aktionen am PoS, Events, Dialogmarketing und PR-Maßnahmen. Eine Print-Kampagne rundet die Kommunikation ab.
 
Von Mai bis Dezember wird das Thema etwa in einer Sonderwerbeform als Kolumnen-Rubrik umgesetzt: 14-tägig schildern hier Menschen ihre persönlichen Erfahrungen mit guten Gesprächen, und es kommen Experten mit Ratschlägen und Anregungen zu Wort.
 
Zudem wird das Magazin "Das gute Gespräch" in einer Auflage von fünf Millionen Exemplaren von Mai bis Dezember 2008 zielgruppenaffinen und reichweitenstarken Titeln wie "Bunte", "Tina", "Lisa", "Frau im Spiegel", "Bild der Frau" und "Super Illu" beigeheftet und am PoS ausgelegt.
 
Kern der Kampagne ist die Aktion "Das Jacobs Krönung Gesprächs-Sofa on tour". Im Sommer werden grüne "Gesprächs-Sofas" (Design: Philippe Stark) in verschiedenen Städten aufgestellt. Die Zielgruppe kann sich dort zu Gesprächen bei einer Tasse Jacobs Krönung treffen.
 
Neu ist auch die Microsite Initiative-fuer-das-gute-gespraech.de, die Kraft nun freischalten lässt. Neben Infos über die Initiative werden Erfahrungsberichte und Expertentipps eingestellt.
 
"Wir werden das Thema 'Gute Gespräche' für Jacobs Krönung langfristig besetzen", skizziert Kamran Wührmann, Marketing Manager Filterkaffee für Deutschland und Österreich die Linie. Leadagentur ist JWT, Mindshare verantwortet die Mediaplanung, beide in Frankfurt.