IAA-Special: Alle News zur 63. Internationalen Automobil-Ausstellung

Noch bis zum 27. September schauen Autoliebhaber, Medien und Marketer gespannt nach Frankfurt. Dort findet die 63. Internationale Automobil-Ausstellung (IAA) statt. Neben den neuen Modellen rückt vor allem das Marketing der Autobauer immer stärker in den Fokus. Denn nach dem Ablauf der Abwrackprämie stehen die Unternehmen vor der großen Herausforderung, die Nachfrage wenigstens halbwegs stabil zu halten. HORIZONT.NET präsentiert an dieser Stelle alle marketingrelevanten Themen von der weltgrößten Automesse im Überblick.
 

"Wir leben Autos" - Experten beurteilen den Opel-Claim

"Wir leben Autos". Mit diesem Claim arbeitet Opel seit vergangenem Wochenende an einer Revitalisierung der Marke - begleitet von einer von McCann-Erickson entwickelten Print- und TV-Kampagne. HORIZONT.NET befragte Marketing-Experten, was sie von dem Claim und dem Zeitpunkt des Neuauftritts halten. Weiterlesen
 

 

Renault präsentiert neuen Markenclaim

Nach Opel nutzt nun auch Renault den Rummel um die Internationale Automobil-Ausstellung (IAA) für die Einführung eines neuen Slogans. „Drive the Change" lautet der Claim, der ab sofort die Markenwerte des französischen Autobauers auf den Punkt bringen soll. Damit endet eine längere Phase, in der Renault in der Kommunikation komplett ohne Claim ausgekommen ist. Weiterlesen
 

 

Auto-Vision-Festival: Mini holt Grand Prix

Der Grand Prix der 9. Otto-Car-Preisverleihung geht an Mini: Der Autobauer konnte sich mit der viralen Kampagne "Minimalism" von den Webguerillas durchsetzen. Die Otto-Car-Awards wurden am Donnerstag im Rahmen des Internationalen Auto Vision Festivals verliehen. Die Initiative des Filmservice International findet alle zwei Jahre im Rahmen der IAA statt und prämiert die besten Filme, Commercials und Websites der Fahrzeugindustrie. Weiterlesen
 

Toyota plant milliardenschwere Werbeoffensive

Toyota setzt auf antizyklische Werbung. Der japanische Automobilkonzern will Medienberichten zufolge seine Mediaspendings deutlich anheben. Nach Informationen des "Wall Street Journal" plant Toyota in den USA eine Werbeoffensive mit einem Volumen von einer Milliarde Dollar. Das sei 30 bis 40 Prozent mehr als bei Toyota sonst üblich. Ziel der Offensive ist es, die Absatzzahlen in dem schwächelnden US-Markt zu steigern. Weiterlesen
 

 

Kraftstoff muss Lifestyle-Thema werden

Das Angebot an alternativen Kraftstoffen wächst ständig. Dabei spielen die Technologie des Motors und sein Treibstoff traditionellerweise eine sekundäre Rolle. Erst durch strategisch angelegtes Marketing können die Bedürfnisse des Kunden geweckt werden. "Die Käufer erwarten einen erlebbaren Fortschritt", sagt Josef Köster, Leiter Kundensegmentierung und Customer Foresight der BMW-Group. HORIZONT.NET hat ihn zu den Anforderungen der Konsumenten an eine neue Antriebstechnologie befragt. Weiterlesen
 

 

Bildergalerie: IAA 2009 Messestände

Nicht nur die Autoliebhaber blicken neugierig nach Frankfurt, auch die Kreativen in den Agenturen. Ihr Fokus liegt auf den Orten der Markeninszenierung: die Messestände der Autobauer. HORIZONT.NET stellt eine Auswahl vor. Anschauen.
 

 

 

Umfrage: Wo Autowerber Gas geben müssen

Die Abwrackprämie regierte in den zurückliegenden Monaten das Marketing der Autobauer. Nun scheint mit dem Ausschöpfen des Fördertopfes nicht nur der Nachfrageschub abrupt zu enden, auch die Imagekampagnen der Branche brauchen einen neuen Antrieb. HORIZONT hat kreative Köpfe aus den Agenturen gefragt, in welchen Bereichen Automobilwerbung künftig Gas geben muss, um den Käufer zu erreichen. Weiterlesen
 

 

IAA: Volvo lädt via Twitter und Facebook zur 3-D-Show

Saatchi & Saatchi hat für Volvo zur IAA einen 3-D-Imagefilm entwickelt. Der Spot verzichtet wie die gerade gelaunchte TV-Kampagne komplett auf die Darstellung einzelner Automodelle und zeigt unter dem Motto "Es gibt mehr im Leben, als einen Volvo - deshalb fahren Sie einen" Dinge, die - so die Botschaft - mit Hilfe von Autos leichter und schöner sind, wie beispielsweise ein Picknick. Weiterlesen
 

 

 

Mercedes bietet virtuellen IAA-Rundgang an

Mercedes-Benz sendet live von der Internationalen Automobilausstellung. Per Videostream führt der Autobauer durch seine Ausstellung und stellt sich den Fragen der User. Das interaktive Web-TV widmet sich täglich Themenschwerpunkten. Weiterlesen
 

 

 

Kemper Trautmann setzt Audi A4 in Szene

Kemper Trautmann setzt seine Arbeit für den Stammkunden Audi fort und inszeniert den A4 in einem Spot. Zu sehen ist ein beweglicher gläserner Würfel, in dem sich die Einzelteile des Autos nach und nach zusammensetzen. Der 45-Sekünder endet mit der Zeile "Efficient technologies, intelligently combined", gefolgt von einem Hinweis auf den geringen Verbrauch des Modells. Schlussbild ist das überarbeitete Audi-Logo (HORIZONT 35/2009) neben dem bekannten Claim "Vorsprung durch Technik". Weiterlesen
 

 

"Wir leben Autos": Opel meldet sich mit Kampagne zurück

Das Timing hat dann doch noch gepasst: Zwei Tage nach der Grundsatzentscheidung General Motors zum Opel-Verkauf an das Magna-Konsortium sorgen die Rüsselsheimer wie geplant im Vorfeld der IAA mit neuem Claim ("Wir leben Autos") und Logo für einen massiven medialen Aufschlag. Die Kampagne startete am Samstag in Print in fünf Tageszeitungen und am am Sonntag in TV auf sieben Sendern und ist begrenzt auf jeweils drei Tage. Als weiteres Medium kommt Online zum Zug. Weiterlesen
 

 

Volvo fährt den XC60

Im Vorfeld der 63. Internationalen Automobil-Austellung läuft die erste Volvo-Kampagne an, die auf der neuen Kommunikationsstrategie der Schweden basiert. So stehen die Werbemaßnahmen zum XC60 unter dem Motto "Es gibt mehr im Leben als einen Volvo. Deshalb fahren Sie einen". Weiterlesen
 

 

 

 

Porsche lockt mit der vierten Dimension des Panamera

Seit Samstag steht der Panamera in den Porsche-Zentren. Mit seinen vier Türen zieht der Sportwagen aus Stuttgart die Blicke zwar auf sich, aber der Autobauer hat sowohl mit Imageproblemen aus dem VW-Streit als auch mit Skepsis gegenüber dieser Innovation zu kämpfen. Weiterlesen
 


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