Henkel vertraut auf Mundpropaganda
Für den Start eines neuen Reinigers baut der Düsseldorfer Hersteller Henkel massiv auf Word-of-Mouth-Marketing. Die Marke Terra Activ wird mit der bislang größten Mundpropaganda-Aktion in Deutschland im Markt etabliert.
Zur Einführung von Terra Activ erhalten 10.000 Multiplikatoren ein Startpaket. Es enthält neben Produktproben auch Infobroschüren und Coupons, um diese an Freunde weiterzuleiten. Die betreuende Agentur Trnd in München erhofft sich dadurch "mindestens eine Million Konversationen über Produkt und Marke". Begleitet wird die Aktion zudem auf dem Projektblog www.trnd.com/terra-activ, auf dem auch ein Meinungsaustausch mit den Teilnehmern der Aktion stattfindet. Für die Aktion konnten sich die Teilnehmer zuvor bei Trnd als Multiplikatoren bewerben. ork
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