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Heies Doppel: Apple lsst Venus und Serena Williams Ping-Pong spielen


von Santiago Campillo-Lundbeck,
Redakteur Marketing

Ein Ping-Pong-Duell mit den Tennisstars Venus und Serena Williams? Fr manche Mitmenschen ist das ein Traum, den sie ungestrt genieen wollen. In dem jngsten von TBWA Media Arts Lab kreierten Apple-Spot spielen die beiden Schwestern die Hauptrolle in dem Traum eines iPhones-5-Besitzers. Der 30-Seknder setztdie im vergangenen Jahr eingeschlagene Strategie fort, einzelne Features des Smartphones ausfhrlich zu inszenieren.

 
So hatte Apple Anfang Dezember in seinem "Orchester"-Spot das iPhone-Feature zur Unterdrckung von Hintergrundgeruschen in den Mittelpunkt gestellt. Davor hatte das Unternehmen ber mehrere Monate fast ausschlielich mit dem iPhone-Sprachassistenten Siri geworben. In dieser Phase hatte Apple auch zum ersten Mal Prominente als Testimonials getestet.
Doch anders als bei Siri dienen die Williams-Schwestern nicht als Testimonial im klassischen Sinn, sondern bernehmen nur eine darstellende Rolle in der Geschichte. Denn dank einer "Nicht stren"-Einstellung des iPhone 5 kann der Erzhler des Spots sein Traum-Match genieen, ohne strende Anrufe frchten zu mssen.
 
Diefeatureorientierte Kommunikationsstrategie von Apple lsst sich zumindest teilweise aus dem vernderten Wettbewerbsumfeld fr das iPhone erklren. Denn die bisherige Benchmark des Smartphone-Markts sieht sich immer hufiger in Konkurrenz mit Modellen der Wettbewerber, denen von Fachpresse und Nutzern eine gleich hohe oder sogar hhere Qualitt attestiert wird. Die iPhone-5-Kampagne muss daher konkrete Belege liefern, um die Premium-Positionierung der Apple-Handys wieder zu strken. cam
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