Head positioniert sich als Lifestyle-Marke

Der österreichische Sportartikelhersteller Head positioniert sich neu. Künftig will die Marke die persönliche Beziehung zwischen Sportler und Tennis in den Mittelpunkt der Kommunikation stellen.
 
Damit will Head weg von einem technologiefokusierten Image und hin zu einer Lifestylemarke. "Mit der Neupositionierung wollen wir den Fokus auf den Kunden richten und ihm mehr Emtionen bieten", erklärt Johan Eliasch, CEO bei Head. Testimonial des Auftritts mit dem Claim "The Power of You" ist Novak Djokovic, die Nummer 3 der aktuellen Tennis-Weltrangliste. Die Neupositionierung wird mit Printmotiven und einer Online-Kampagne und einer Website befeuert.  Die Kreation stammt von Aimaq Rapp Stolle in Berlin. mir
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