11.03.2008
Standortkampagnen
Hauptstadtkampagne tätschelt Seele der Berliner
Sie kommt spät, aber sie kommt: In Berlin hat der Regierende Bürgermeister Klaus Wowereit heute Vormittag die neue Kampagne für die Hauptstadt vorgestellt. Doch anstatt für die Metropole zu trommeln, tut der Auftritt zunächst vor allem eines: den Bewohnern Selbstbewusstsein einhauchen.
"Be Berlin" fordert die Kampagne - und inszeniert diesen Aufruf als eine Art regionale Version von "Du bist Deutschland": Auf Plakaten, in Funk- und TV-Spots sowie einem Online-Auftritt erzählen Berliner ihre Erfolgsgeschichten aus der Hauptstadt. Egal, ob es sich dabei um einen gefragten Spitzenkoch, eine erfolgreiche Jungunternehmerin oder Schüler der Rütli-Schule handelt, die ein eigenes Fashion-Label aufgebaut haben: Erkärtes Ziel der Story-Sammlung ist es, die Identifikation der Berliner mit ihrer Stadt zu fördern.
"Ein ungeschminktes, aber faszinierendes Bild Berlins" will Wowereit auf diese Weise zeichnen. Die Hauptstädter selbst können sich mit eigenen Beiträgen auf der Kampagnen-Homepage zu Wort melden und haben die Chance, Teil der klassischen Kampagne zu werden. Zum Tourismusmotor soll der Auftritt, für den 2008 und 2009 jeweils 5 Millionen Euro im Haushalt bereitstehen, erst in einer späteren Phase werden.
Den Vorschlag für den neuen Claim "Sei Berlin", der international "Be Berlin" lautet, lieferten gleich vier Agenturen: Mapvertise, We do Communication und Embassy aus Berlin sowie Namestorm in München. Den Zuschlag für Konzeption und Kreation erhielt Embassy, von We do stammen kreative Elemente wie die Schlagzeilenmechanik. Im Bereich Kommunikationsdesign gewann Fuenfwerken Design, ebenfalls aus Berlin.
Zum umfangreichen Agenturpool der Kampagne zählen außerdem OMD (Mediaplanung) sowie Code Couture, A&B Face2Net und Jovoto (Internetauftritt). Ferner sind das Institute of Electronic-Business (Interaktive Medien) sowie die Kleinunpläcking Markenberatung (Strategie) beteiligt.
Der neue Claim sollte eigentlich bereits im November vorgestellt werden. Bereits am 15. August 2007 hatte sich das so genannte Berlin Board konstituiert, das dem Regierenden Bürgermeister Wowereit bei der Erarbeitung der Position und Entwicklung der Markenstrategie unterstützt. Dem Board gehören unter anderem Medienmacher wie Mathias Döpfner, Vorstandsvorsitzender bei Axel Springer, sowie MTV-Europe-Chefin Catherine Mühlemann und "FAZ"-Herausgeber Frank Schirrmacher an.
Reichlich Meinung und ein User-Voting zur neuen Berlin-Kampagne gibt es auch auf dem HORIZONT-Blog Off-the-record.de
- Marketing 22. Februar 2008: "Be Berlin" wird Berlins neuer Slogan
- Marketing 14. November 2007: Wowereit will Berlin zur Kreativ-Metropole machen
- Agenturen 23. August 2007: Berlin-Ausschreibung sorgt für Unmut bei Agenturen
- Marketing 15. August 2007: Berlin-Board hat sich konstituiert
- Kreation 11. März 2008: Berlin Städtekampagne
Michael Paul sagte am 11.03.2008 um 14:25
Be Tempelhof - Rot/Rot die rote Karte zeigen
Viel Spaß... ... dann wünschen wir dem rot/roten Senat und Klaus Wowereit noch viel Spaß und wünschen uns als Bürger, das der Schaden (u. a. Schließung des Flughafens Tempelhof) für Berlin nicht noch größer wird. Hier müssen die Berliner wieder etwas verstehen - was sie nicht wollen. Über 70 % mögen - nach einer Umfrage einer Berliner Tageszeitung - diesen Spruch nicht, aber egal die machen doch was sie wollen. Beim kommenden Volksentscheid können die Berlinerinnen und Berliner über die Zukunft ihres Zentralflughafens entscheiden und Rot/Rot die rote Karte zeigen. Michael P. www.be-4-tempelhof.de
berliner sagte am 11.03.2008 um 17:02
bi berlin
die kampagne ist das gleiche dampfgeplauder, wie man es von herrn wowereit kennt. da hilft auch kein gremium, um die richtige entscheidung zu treffen. die 5 millionen koennte man besser in kitas oder currywürste stecken. ähnlich, wie die einfallslose "Du bist Deutschland" Kampagne. politiker sollten halt keine kommunikation machen. geldverschwendung.
Matt sagte am 11.03.2008 um 17:34
...
Du bist Massiv Aggro Du bist länderfinanzausgleichsfinanziert. Du bist Döner für 1,50.- Du bist Kottbusser Tor. Du bist Hatun Sürücü. Du bist arbeitslos. Du bist overhyped. Du bist Berlin.
Sophie sagte am 12.03.2008 um 12:22
"Du bist Deutschland"
Integrierte Kampagne für Land und Hauptstadt, bravo. Noch jemand irritiert ob der inflationären Verwendung des Wortes "Kiez", bevorzugt durch Texter von westlich der Elbe, die nicht wirklich wissen, was ein Kiez eigentlich ist? Wikipedia: "Die ursprüngliche Bedeutung sagte aus, dass es sich um eine Dienstsiedlung handelte, die in der Regel in der Nähe einer Burg und zumeist als Fischersiedlung an Flussübergängen lag." Burg und Fischer in Neukölln?
Andrea Horn sagte am 18.03.2008 um 01:43
unglaublich
Kopiert? Adaptiert? die neue Berlin Kampagne ist unserer, die wir ebenfalls als Vorschlag im Oktober 2007 eingereicht haben verblüffend ähnlich... Dafür haben 6 Agenturen 5 Monate gebraucht.... Alles über unsere Kampagne und den Wettbewerb gibt's in unserem Blog: http://justberlin.co.nr/
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