05.06.2008
Handel und Markenartikler können mit PoS-Aktionen zur EM zufrieden sein
Mehr als der Hälfte der Konsumenten fällt aktuell beim Einkauf eine EM-Aktion der Industrie auf. Besonders erfreulich: Jeder Fünfte kauft auch das entsprechende Aktionsprodukt. Dies sind zwei zentrale Ergebnisse einer aktuellen Blitzumfrage des Wiesbadener Vermarktungsdienstleisters UGW zehn Tage vor EM-Start. Befragt wurden 523 Konsumenten direkt nach ihrem Einkauf in verschiedenen Lebensmittelmärkten und SB-Warenhäusern.
Bei der Frage nach Unternehmen, die ihre Produkte mithilfe von Werbemaßnahmen zur EM bewerben oder sogar Sponsor der EM 2008 sind, wurde Ferrero, obwohl kein offizieller Sponsor der Veranstaltung, mit 25 Prozent am häufigsten genannt. "Das jahrzehntelange Engagement von Ferrero am PoS flankierend der Fußball-Welt- und Europameisterschaften zahlt sich erneut aus und ist ein besonders gelungenes Beispiel für Ambush-Marketing", analysiert Gernot Lingelbach, Geschäftsführer der UGW Promotion. Hinter Ferrero folgen McDonald's (22 Prozent, Sponsor), Rewe (12 Prozent, kein Sponsor), Deutsche Telekom (10 Prozent, kein Sponsor) sowie Coca-Cola und Adidas (jeweils 8 Prozent, Sponsoren).
Ein Vergleich der wichtigsten PoS-Mechaniken zeigt, dass die Konsumenten in ihrer Kaufentscheidung am stärksten mit Zugabe- und Treueaktionen zur EM beeinflusst werden. So können Zugabeaktionen zum Thema EM der UGW-Umfrage zufolge ein Drittel der Befragten in ihrer Kaufentscheidung beeinflussen. Immerhin 33 Prozent beziehungsweise 27 Prozent antworteten auf die Frage nach einer Beeinflussung ihrer Kaufentscheidung durch Zugabe- und Treueaktionen mit "stark" oder "sehr stark" (gefolgt von Promotion-Produkt mit 23 Prozent und Gewinnspiel mit 10 Prozent). kj
Weitere Nachrichten aus Marketing vom 05.06.2008:
BVM bestätigt seinen Vorstand
Warsteiner beendet Sponsoring von Borussia Dortmund
Toyota setzt den Auris in Szene
Adidas wirbt mit Ballack und Co in XXL
Lesezeichen hinzufügen bei
Nachrichten
Kreation
O2 Imagespot "Curiosity"
Der Mensch ist von Natur aus neugierig. Diese Eigenschaft macht sich die "Curiosity"-Kampagne des Mobilfunkunternehmens O2 zu eigen. Im Imagespot (Regie: Adam Berg) probieren die Darsteller allerlei Dinge aus, um ihre Neugier zu befriedigen. Die Kernaussage des 40-Sekünders lautet: "Jeder testet. Testen Sie jetzt O2." Begleitet wird der Imagespot von zwei 20-sekündigen Produkt-Spots, einem Kino-Spot, Print-Anzeigen, PoS- und Online-Maßnahmen sowie verschiedenen Sonderwerbeformen.
Agenturprofile
Aktuelle Studien
Kreativ-Ranking 2008: Alles auf einen Blick
Jung von Matt (JvM) hat sich den 1. Platz im HORIZONT-Ranking der kreativsten deutschen Werbeagenturen gesichert. HORIZONT.NET präsentiert alle Ergebnisse, die wichtigsten Charts, die Statements der Top-Kreativen und die besten Kampagnen gebündelt in einem umfangreichen Online-Special.
Chart der Woche
Google ist bei Ingenieuren angesagt. Die künftigen Medienmanager stehen auf altbekannte Marken.
