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HORIZONT-Umfrage zum ROI: Welche Medien am besten arbeiten


von Michael Reidel,
Ressortleiter Marketing

Seite 1/6
17.01.2013

In vielen Unternehmen Thema Nummer 1: Was bekommt man eigentlich fr die vielen Werbeeuros zurck?

In vielen Unternehmen Thema Nummer 1: Was bekommt man eigentlich fr die vielen Werbeeuros zurck?

Kaum ein Thema wird derzeit von Werbe-Entscheidern in Unternehmen so hei diskutiert wie der Marketing-ROI (Return on Investment). Nach einer Umfrage von Facit Research im Auftrag von HORIZONT wollen 44 Prozent ihren ROI in diesem Jahr weiter optimieren.
Warum das so ist, erklrt Nestl-Mediachefin Tina Beuchler in der aktuellen HORIZONT-Ausgabe 3/2012 in einem Interview: "Unser ROI hat sich von 2008 bis 2011 ber alle analysierten Markenkampagnen verschlechtert." Eine Erfahrung, mit der sie vermutlich nicht alleine dasteht.
 
HORIZONT.NET hat fnf Marketingentscheider unter anderembefragt, welche Kanle Ihnen den grten ROI bringen. Auf den folgenden Seiten lesen Sie die Antworten von Christian Deuringer (Allianz), Jan van Twillert (Danone), Michael Bohn (Bosch Hausgerte), Matthias Knoll (Bacardi) und Carl-Philipp Mauve (Ford). mir/cam

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