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Return on Investment

von Michael Reidel,
Ressortleiter Marketing
17.01.2013

HORIZONT-Umfrage zum ROI: Welche Medien am besten arbeiten

Seite 1/6
17.01.2013

In vielen Unternehmen Thema Nummer 1: Was bekommt man eigentlich für die vielen Werbeeuros zurück?

In vielen Unternehmen Thema Nummer 1: Was bekommt man eigentlich für die vielen Werbeeuros zurück?

Kaum ein Thema wird derzeit von Werbe-Entscheidern in Unternehmen so heiß diskutiert wie der Marketing-ROI (Return on Investment). Nach einer Umfrage von Facit Research im Auftrag von HORIZONT wollen 44 Prozent ihren ROI in diesem Jahr weiter optimieren. Warum das so ist, erklärt Nestlé-Mediachefin Tina Beuchler in der aktuellen HORIZONT-Ausgabe 3/2012 in einem Interview: "Unser ROI hat sich von 2008 bis 2011 über alle analysierten Markenkampagnen verschlechtert." Eine Erfahrung, mit der sie vermutlich nicht alleine dasteht.
 
HORIZONT.NET hat fünf Marketingentscheider unter anderem befragt, welche Kanäle Ihnen den größten ROI bringen. Auf den folgenden Seiten lesen Sie die Antworten von Christian Deuringer (Allianz), Jan van Twillert (Danone), Michael Bohn (Bosch Hausgeräte), Matthias Knoll (Bacardi) und Carl-Philipp Mauve (Ford). mir/cam
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