HORIZONT-Umfrage: Dürfen insolvente Unternehmen Geld für Werbung ausgeben?
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17.06.2009
Immer mehr Unternehmen melden Insolvenz an. Doch obwohl der Pleitegeier über ihnen kreist, geben viele Firmen weiterhin Geld für Werbung aus. General Motors (GM) zum Beispiel wirbt seit Anfang Juni in einer Imagekamapagne in den USA um neues Vertrauen bei den Verbrauchern. Die GM-Tochter Opel startete zur selben Zeit eine Anzeigenkampagne. Karstadt hat gegenüber HORIZONT.NET bestätigt, trotz Insolvenz seiner Mutter Arcandor, die Werbeaktivitäten fortführen zu wollen. Solche Aktionen sorgen für heftige Diskussionen. Müssen Unternehmen, die pleite sind oder Gelder vom Staat in Anspruch nehmen, ihre werbliche Kommunikation ändern? Wenn ja, wie sollten die Änderungen aussehen?
HORIZONT hat sich in der Branche umgehört. Die Antworten von
Andreas Scheuermann (Inhaber ASCCC),
Frank Bachmann (Inhaber Gürtler Bachmann),
Hans Weishäupl (Inhaber Das Comitee),
Manfred Niesel (Geschäftsführer Campus Insight Research, Service & Consulting) und
Mathias Vogel (Geschäftsführer X-treme) lesen Sie auf den folgenden Seiten.
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Kreation
Agentur: 10
Kunde: General Motors
Starttermin: 2. Juni 2009
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