Großes Geschäft: Bref schickt Boyband in Kloschüssel auf Kundenfang
Es dürfte als einer der seltsameren Auftritte in der Werbewelt der WC-Hygiene in Erinnerung bleiben. In Italien hat Konsumgüter-Riese Henkel eine eigene Boyband, die "Balls Dream Band", gegründet, um sich in die Herzen seiner überwiegend weiblichen Zielgruppe zu werben. Der erste und möglicherweise einzige Auftritt der Band findet in vier Stahlkäfigen statt, die dem vier-Kugel-System des beworbenen Hygienespenders "Bref 4 in 1" (in Deutschland "WC Frisch Kraft-Aktiv") nachempfunden sind. Der Clou daran: Wenn die Zuschauerinnen auf der Youtube-Markenseite die Spülung ziehen, erhalten die wohlgeformten Sänger auch im Video eine Dusche und singen anschließend leichter bekleidet weiter.
Der Auftritt ist gleich aus zwei Gründen bemerkenswert. Zum einen ist Henkel nicht als Werbungtreibender mit einer großen Affinität für kreative Risiken bekannt. Speziell Kampagnen für Hygieneprodukte konzentrieren sich tradtionell auf die konkrete Vermittlung der Produkteigenschaften und spielen traditionell in einem von Müttern dominierten Familien-Umfeld. Mit diesen Konventionen bricht der betont emotionale Onlinefilm (Kreation: TBWA, Mailand) radikal. Bei "Balls Dream Band" werden die Verbraucherinnen nicht über ihre Rolle als Haushaltsentscheiderinnen angesprochen, sondern sollen sich vor allem als Frauen an dem Spektakel erfreuen. In dieser Strategie liegt allerdings auch ein gewisses Risiko: Denn eine zu unterhaltende Inszenierung von Haushaltsprodukten kann auch bei manchen Verwendern schnell Zweifel an der Qualität aufkommen lassen.
Kommentare
Nachrichten
Alle Nachrichten
HORIZONTJobs
Spiesser Alfons
Das Spießer Alfons-Thema der Woche:
Werbung im Radio nur mit Geräuschen?
Leserfavoriten
Kreation
Mafo-Navigator
HORIZONT auf Facebook
Specials
News-Archiv
