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Groes Geschft: Bref schickt Boyband in Kloschssel auf Kundenfang


von Santiago Campillo-Lundbeck,
Redakteur Marketing

Es drfte als einer der seltsameren Auftritte in der Werbewelt der WC-Hygiene in Erinnerung bleiben. In Italien hat Konsumgter-Riese Henkel eine eigene Boyband, die "Balls Dream Band", gegrndet, um sich in die Herzen seiner berwiegend weiblichen Zielgruppe zu werben. Der erste undmglicherweise einzige Auftritt derBand findet in vier Stahlkfigen statt, die dem vier-Kugel-System des beworbenen Hygienespenders"Bref 4 in 1" (inDeutschland "WC Frisch Kraft-Aktiv") nachempfunden sind. Der Clou daran: Wenn die Zuschauerinnen auf der Youtube-Markenseite die Splung ziehen, erhalten die wohlgeformten Snger auch im Video eine Dusche und singen anschlieend leichter bekleidet weiter.

 
Der Auftritt ist gleich aus zwei Grnden bemerkenswert. Zum einen ist Henkel nicht als Werbungtreibender mit einer groen Affinitt fr kreative Risiken bekannt. Speziell Kampagnen fr Hygieneprodukte konzentrieren sich tradtionell auf die konkrete Vermittlung der Produkteigenschaften und spielen traditionell in einem von Mttern dominierten Familien-Umfeld. Mit diesen Konventionen bricht der betont emotionale Onlinefilm (Kreation: TBWA, Mailand) radikal. Bei "Balls Dream Band" werden die Verbraucherinnen nicht ber ihre Rolle als Haushaltsentscheiderinnen angesprochen, sondern sollen sich vor allem als Frauen an dem Spektakel erfreuen. In dieser Strategie liegt allerdings auch ein gewisses Risiko: Denn eine zu unterhaltende Inszenierung von Haushaltsprodukten kann auch bei manchen Verwendern schnell Zweifel an der Qualitt aufkommen lassen.
Wesentlich spannender drfte fr Henkel allerdings die Frage sein, inwieweit das Publikum nach dem Film auch Gebrauch von der angebotenen E-Commerce-Option macht. Denn auf der Youtube-Seite ist auch ein Button, der die User in fnf europischen Lndern zu Bestell-Optionen fr den beworbenen Hygiene-Spender weiterleitet. Henkel steht wie alle groen Markenartikler vor der strategischen Frage, inwieweit das Unternehmen seine digitale Werbung auch direkt als Vertriebskanal nutzen kann. Procter & Gamble hat dieses Jahr zum Beispiel das Multichannel-Potenzial von QR-Codes auf Plakaten getestet. cam
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