21.11.2008
Garmisch-Partenkirchen entwickelt neuen Markenauftritt
Die Zugspitze als Anziehungspunkt alleine genügt nicht mehr. Garmisch-Partenkirchen hat jetzt ein neues Markenleitbild. Mit einer Offensive unter dem Claim "Entdecke Deine wahre Natur" will sich die Stadt am Fuße der Zugspitze im umkämpften Tourismusmarkt eine herausragende Position verschaffen.
Im Juni hat die Stadt für die neue Positionieren eigens ein Marketingteam aufgestellt, an dessen Spitze Tanja Reiter steht. "Wir wollen mit einer erfolgreichen Marke neue Wege gehen", sagt die 35-Jährige. Garmisch-Partenkirchen soll sich zu einer unverwechselbaren Premium-Marke entwickeln, die vor allem die LOHAS ansprechen will, Menschen, denen Gesundheit und Nachhaltigkeit besonders wichtig sind. Damit dies gelingt, band Reiter von Beginn an die Gemeinde und ihre Bevölkerung mit in den Prozess ein.
Verantwortlich für den neuen Auftritt ist die Werbeagentur Thielker + Team aus Neuwied, die eine Ausschreibung für sich entscheiden konnte und bereits den Relaunch der Marke Sylt begleitet hat. Im neuen Markenzeichen sind die beiden Ortsteile Garmisch und Partenkirchen symbiotisch vereint. Das Grau der Berge und das Grün der Wiesen formen sich zur Kurform GaPa. Die Bildwelt der Anzeigen, Plakate und Großflächenposter prägen emotionale Momentaufnahme. Damit will sich Garmisch-Partenkirchen von dem bunten Einheitslook vieler Tourismusorte differenzieren. Komplettiert wird der neue Auftritt im Februar mit einer crossmedialen Vernetzung. Dann geht die Homepage der Kommune im neuen Design online. mir
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