Fußball-WM: Trittbrettfahrer toppen DFB-Sponsoren
Auch bei den Biermarken ist der "falsche" Partner stärker als der eigentliche Sponsor
Auch bei den Biermarken ist der "falsche" Partner stärker als der eigentliche Sponsor. 47 Prozent der Befragten machten
Krombacher zum offiziellen DFB-Premium-Partner. Diesen Titel trägt allerdings die
Bitburger Brauerei, was aber nur 39 Prozent der Deutschen bekannt ist.
Krombacher dagegen ist offizieller Partner der Fußball-Bundesliga.
VW kann ebenfalls von seinen Werbekampagnen profitieren, ohne eine teure Sponsorenlizenz zu besitzen. Der Autobauer, derzeit mit
Rudi Völler, Paul Breitner und Fritz Walter in den TV-Werbeblöcken präsent, wird von fast jedem Dritten (30 Prozent) als offizieller DFB-Partner angesehen. Tatsächlich ist das jedoch
Mercedes-Benz. "Fußball-Legenden als Testimonial stellen für den Endverbraucher automatisch eine Verbindung zur Fußball-WM dar. Auch ohne offiziellen Sponsoring-Vertrag wird so die Marke VW emotional positiv aufgeladen und kann vom diesjährigen Großereignis profitieren", sagt Studienleiterin
Bettina Willmann.
Gut schneiden dagegen
Coca-Cola und
Adidas ab. 78 Prozent der Befragten ordneten den Brausehersteller, 74 Prozent den Sportausrüster korrekt zu. Deren Konkurrenten
Nike, der gestern mit Teaserspots den
Countdown seiner WM-Kampagne gestartet hat, und
Pepsi werden dagegen nur von jedem Zehnten fälschlicherweise als Partner genannt. Die Werte weiterer DFB-Partner:
Nivea for Men ordneten 57 Prozent richtig zu, die
Deutsche Telekom kommt auf 61 Prozent, die
Lufthansa auf 67 Prozent und
McDonald's auf 70 Prozent. Für die Studie hat das Marktforschungsinstitut 1000 Bundesbürger ab 16 Jahren befragt.
jm
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