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Faspo krt zum 20. Mal herausragende Sponsoring-Engagements


von Ingo Rentz,
Redakteur HORIZONT.NET

Bereits zum 20. Mal verlieh der Fachverband Sponsoring (Faspo) seine begehrten Internationalen Sponsoring Awards (ISA). Dafr hat sich die Dachorganisation der Sponsoringwirtschaft im deutschsprachigen Raum einen ganz besonderen Rahmen gegnnt: In der Hauptstadtreprsentanz der Deutschen Telekom in Berlin wurden unter der Moderation von Frank Buschmann insgesamt acht herausragende Sponsoring-Engagements gewrdigt. Anlsslich des runden ISA-Geburtstags vergab der Faspo auerdem einen Jubilums-ISA. Zudem nahm der Verband DFB-Prsident Wolfgang Niersbach in die Hall of Fame des Sponsoring auf.
 
Oliver Kaiser war der Stolz anzumerken: Der Markt ist in den vergangenen 20 Jahren erwachsen geworden, sagte der FASPO-Prsident bei seiner Begrungsrede vor den geladenen Gsten im Telekom-Atrium. Sponsoring sei lngst kein einfaches Kommunikations-Instrument mehr, sondern vielmehr ein Wirkungsmuster. Breitbandantibiotikum sage man in Branchenkreisen, fgte Kaiser schmunzelnd hinzu.
Wie stimmig diese Aussage ist, sah man insbesondere an den ausgezeichneten Arbeiten. Die meisten zielen auf die Aktivierung breiter Massen ab, nicht selten mit globalen Ausmaen. Etwa die Siegerarbeit in der Kategorie Public-Sponsoring: Hier gewann die Pangaea-Expedition von Mercedes-Benz in Zusammenarbeit mit der Agentur Roth & Lorenz ein Projekt, das im Rahmen eines Segeltrns um den Globus junge Menschen aus der ganzen Welt vereinigt. Eine Auszeichnung ging auerdem an die Special Olympics Switzerland mit dem Sponsor Wrth.
 
Der Fachverband Sponsoring verlieh die Auszeichnungen zum 20. Mail (Logo: Faspo) 

Der Fachverband Sponsoring verlieh die Auszeichnungen zum 20. Mail (Logo: Faspo)

In der Kategorie Kultur-Sponsoring wurde kein Award vergeben, dafr gab es eine Auszeichnung. Diese ging an das Projekt lit.cologne des Klner Unternehmens Lanxess. In der Disziplin Medien-Sponsoring bekam Vodafone einen Award fr das Sponsoring der Castingshow The Voice of Germany auf Pro Sieben. Den gesondert vergebenen Innovationspreis holte sich der Schweizer Outdoor-Ausrster Mammut mit seinem globalen Gipfelsturm Peak Project .
 
Die knappste und laut Moderator Buschmann umkmpfteste Entscheidung fiel in der Kategorie Sport-Sponsoring, wenn man so will die Knigsdisziplin. Letztendlich vergab die Jury zwei Awards: Eine Trophe ging an die EM-Kampagne "Der Pulsschlag einer neuen Generation" von Mercedes-Benz (Spot: siehe oben), die der Autobauer gemeinsam mit der Agentur Ledavi umsetzte. Den zweiten Award gewann die Audi Aktivierung des FC Bayern Mnchen Basketball Engagements von Audi und der Agentur Brands and Emotions. Darber hinaus bedachten die Juroren das Projekt 1534 Offizielle Partner des DFB-Pokals von Volkswagen mit einer Auszeichnung.
 
Anlsslich des 20. ISA-Geburtstages krte der Faspo aus den besten Einreichungen der vergangenen 20 Jahre den Trger des Jubilums-Awards. Dieser ging an die Deutsche Bank und die Berliner Philharmoniker, die mit dem Projekt Zukunft@Bphil tausende Schler an klassische Musik und Tanz heranfhrten.
 
Traditionell nimmt der Faspo im Rahmen seiner Preisverleihung auch verdiente Persnlichkeiten in die Sponsoring Hall of Fame auf. Diese Ehre wurde DFB-Prsident Wolfgang Niersbach zuteil: "Die stetig gewachsene Wertigkeit dieses Premium-Umfeldes fr seine Partner und Sponsoren ist ganz substanziell auf das Wirken von Wolfgang Niersbach zurckzufhren. Als verlsslicher Partner der Industrie konnte er die Interessen des Verbandes mit der Schaffung von Mehrwerten fr die Sponsoren glaubwrdig verbinden" begrndete Kaiser die Entscheidung. In seiner Dankesrede betonte Niersbach, dass der Deutsche Fuball Bund seine Sponsoren nicht einfach als Geldgeber, sondern im besten Sinne als Partner wahrnehme. Beispiel gefllig? In zwei Jahren feiert die Kooperation des DFB mit Mercedes-Benz Geburtstag: Das Sponsoring besteht dann schlappe 25 Jahre. ire
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