Exklusiv-Umfrage zu Opel: Wie Markenexperten den möglichen Einstieg von Fiat beurteilen

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05.05.2009

Opiat fürs Volk? Experten beurteilen eine Liaison von Opel und Fiat zum Teil sehr kritisch

 
Der möglicherweise bevorstehende Einstieg von Fiat beim angeschlagenen Autobauer Opel bewegt die Nation - und spaltet die Fachleute. In einer Ad-hoc-Umfrage wollte HORIZONT.NET von namhaften Marken- und Automobilexperten wissen, ob die Konstruktion Fiat/Opel aus Markengesichtspunkten sinnvoll wäre oder gar eine Gefahr darstellen könnte. Eine Frage, die höchst unterschiedlich beantwortet wird. Äußerst kritisch äußert sich etwa Automobilexperte Ferdinand Dudenhöffer vom Center Automotive Research an der Universität Duisburg-Essen: "Nach meiner Einschätzung entsteht Markenverwirrung statt Markenprofilierung", erklärt Dudenhöffer. Ähnlich sieht das Markenexperte Hans G.Güldenberg von Brand Creation. "Aus meiner Sicht sprechen beide Marken mehr oder weniger dieselbe Zielgruppe an. Die Tatsache, dass es kaum Unterschiede in der Positionierung gibt, würde ganz sicher zu Problemen führen", so der frühere CEO von Nestlé Germany.
 
Doch es gibt auch positive Stimmen: "Solange es bei einer klar getrennten Markenstrategie Fiat/Opel bleibt, sehe ich keine Probleme", erklärt etwa Lothar Leonhard, Chairman, Ogilvy & Mather Frankfurt. Auch Willi Diez, Professor am Institut für Automobilwirtschaft der Hochschule Nürtingen-Geislingen, kann einem Zusammenschluss Vorteile abgewinnen: "Mit einem Zusammengehen von Fiat, Opel und Chrysler entsteht ein sehr breiter und starker Markenverbund", so Dietz.
 
Weiterlesen: Fiat und Opel: So denken Ferdinand Dudenhöffer (Center Automotive Research), Alexander Schubert (Brand Union), Hans G.Güldenberg (Brand Creation), Andreas Pogoda (Brandmeyer Markenberatung), Bernd M. Michael (Marketingverband), Lothar Leonhard (Ogilvy & Mather), Willi Diez (Hochschule Nürtingen-Geislingen) und Udo Klein-Bölting (BBDO Consulting) über den möglichen Zusammenschluss.
 




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