Umfrage
Exklusiv: H&M macht die interessanteste Modewerbung
Die Werbeaktivitäten der schwedischen Modekette sind aus Kundensicht am interessantesten. Das ist das Ergebnis einer HORIZONT-Exklusivumfrage unter 1000 Befragten. 21,1 Prozent sehen den Modehändler ganz vorn. Bei der jungen Zielgruppe im Alter von 14 bis 29 Jahren erreicht H&M sogar einen Zustimmungswert von 31,8 Prozent.
Aufmerksamkeitsmagnet bei den männlichen Befragten ist die Werbung von Adidas. 22 Prozent finden diese am interessantesten. Im Jeans-Bereich liegt Levi´s mit 5,2 Prozent vor Herstellern wie Diesel, Wrangler und Mustang.
Eindrücke vom Einkaufsbummel und der Blick in die Schaufenster sind die primären Inspirationsquellen zum Kleidungskauf. Für ganze 60,6 Prozent der Deutschen spielen diese direkten Anreize die zentrale Rolle. An zweiter Stelle rangiert mit 24,2 Prozent der klassische Katalog. Hier tun sich die deutlichsten Unterschiede zwischen den Geschlechtern auf: 31,7 Prozent der Frauen, aber nur 16,1 Prozent der Männer lassen sich hauptsächlich von Katalogen inspirieren.
Neben Inspirationsquellen aus dem direkten sozialen Umfeld, insbesondere der Kleidung von Freunden und Bekannten, spielen Printwerbung und -berichterstattung eine Rolle. 8,3 Prozent der Befragten lassen sich von Prospekten in Zeitungen inspirieren, Modeseiten in Zeitschriften dienen 5,6 Prozent als Anregung. TV-Werbung spielt mit 1,8 Prozent Zustimmung eine marginale Rolle im Fashion- und Lifestyle-Bereich. sl
- Specials 27. Mai 2009: Fashion & Lifestyle - Branche in neuem Gewand
- Marketing 23. März 2009: H&M ist erfolgreichste europäische Einzelhandelsmarke
- Charts 27. Mai 2009: Exklusiv-Umfrage: Was inspiriert Sie am meisten zum Kleidungskauf?
- Charts 27. Mai 2009: Exklusiv-Umfrage: Welche Modemarke macht die interessanteste Werbung?
- Kreation 20. Mai 2009: H&M-Sommerkollektion Matthew Williamson
- Kreation 12. November 2008: H&M Rei-Kawakubo-Kollektion
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Galerie: Die neuen Magazine aus den Jahren 2009 und 2010
Die führenden deutschen Publikumsverlage, darunter Burda, Springer, Gruner + Jahr und Bauer, haben von 2009 bis Juli 2010 nach HORIZONT-Berechnungen mindestens 22 Publikationen gelauncht. HORIZONT.NET zeigt die Titel in einer Bilderstrecke.
VW Touran ("Drillinge")
Ferienzeit ist Reisezeit. Gerade für Familien mit Kindern wird die Fahrt ins Feriendomizil oft zur unbequemen Geduldsprobe - wenn im Auto nicht genügend Platz ist. Mit dem neuen VW-Touran kann das nicht passieren, meint der Autobauer, und startet passend zur Urlaubszeit eine Kampagne in TV und Print. In drei Spots positioniert der Autobauer aus Wolfsburg seinen Kompaktvan als flexiblen, urbanen Allrounder.
TV: VW Touran ("Haltestelle")
Thomas: Konsequent
TV: VW Touran ("Haltestelle")
spike: witzig witzig witzig
Nachrichten: Neuer Claim: Ogilvy & Mather vitalisiert die Marke Schwäbisch Hall
Maren: Und wieder wurde ein einprägsamer Claim geändert.
