Eintracht-Ausrüster Jako schießt PR-Eigentor im Web

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01.09.2009

In Sachen PR im Web hat der Sportartikelhersteller Jako ein klassisches Eigentor geschossen. Die Blogosphäre schäumt vor Wut, nachdem ein Blogger wegen eines kritischen Beitrags vom Unternehmen und den betreuenden Anwälten mit Abmahnung und Unterlassungserklärung gleich mehrfach zu Kasse gebeten wurde. Schlimmer noch: Erreichte der kritisierte Ursprungsbeitrag nur eine sehr überschaubare Leserschaft, verschafft der Kampf David gegen Goliath dem Vorgang nun ungewollte Aufmerksamkeit und stellt die Marke in Teilen der Web-Welt ins Reputations-Abseits.
 
Fußballblogger Trainer Baade hatte sich in einem Beitrag kritisch und flapsig mit dem neuen Logo von Jako und der Marke auseinandergesetzt. Von einer „Schlurchmarke“ und wenig schmeichelhaften Vergleichen mit Aldi war da die Rede. Jako ließ mehrere Formulierungen kostenpflichtig abmahnen, weil sie aus Sicht von Jako unternehmensschädigend waren. Der Blogger gab klein bei. Der Beitrag verschwand vom Blog. Doch damit verschwand er nicht aus dem Web. Über einen vergleichsweise unbekannten Newsaggregator, der ähnlich wie Google News Inhalte im Netz erfasst und darstellt, ließen sich offenbar die beklagten Behauptungen wiederfinden.
 



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