HORIZONT.NET

Edeka nimmt in Viral-Kampagne Red Bull & Co auf die Schippe


von Santiago Campillo-Lundbeck,
Redakteur Marketing

Mit einem Youtube-Clip für seinen eigenen Energy-Drink Booster wagt sich der in Werbedingen eher konservative Handelsriese Edeka diese Woche auch online in neue Werbesphären. Die von der Hamburger Agentur Elbkind umgesetzte Viralkampagne - eine Premiere für Edeka - positioniert Booster als Marke ohne Schnickschnack und führt dabei alle Marktführer des Segments als Poser vor. HORIZONT.NET stellt den Spot exklusiv vor.

 
Das Setting und die Bildsprache des Onlinefilms ist aus dem Marketing von Red Bull bekannt: Auf einem Fliegertag treten Zeichentrickfiguren, die alle für im Handel verfügbaren Energydrinks stehen, gegeneinander an. Dabei gibt es eine klare Trennung zwischen den Top 3 in den Verkaufscharts und dem Verfolgerfeld. Während die kleineren Marken wie Flying Horse, Schwarze Dose und Sexergy am Rollfeld warten müssen, dürfen Monster und Rockstar tatsächlich auf der startrampe antreten. Natürlich nur um mit Grandezza zu scheitern.
Erst dem Herausforderer Booster gelingt ein furioser Start, der im Höhenflug sogar einen unschwer als Red-Bull-Werbefigur erkennbaren Engel die Contenance verlieren lässt. Der Engel kann dem Booster-Flieger nur noch erbost nachrufen: "Burschi! Mer san doch net bei der Formel 1!" Red-Bull-Werbeträger Sebastian Vettel dürfte über die Anspielung schmunzeln.
 
Die Handelsmarke Booster ist bei Edeka derzeit in zwei Geschmacksrichtungen erhältlich. Im Januar 2013 soll mit Booster Exotic Energy Drink eine dritte Variante dazu kommen. Die Marke kommuniziert ihr Booster-Prinzip "100 Prozent Energie. Zum fairen Preis. Ohne Schnickschnack." auch auf der Unternehmens-Website und einer eigenen Facebook-Seite. Das Differenzierungsmerkmal ist insofern konsquent gewählt, da Booster kaum mit den Investitionen der Marktführer für Sponsoring und Promotions konkurrieren könnte. Daher ist es vielversprechender, die Wettbewerber als Anbieter zu karikieren, die ihre Produkte nur mit "Seifenkistenrennen, Rockstars und Ponyreiten" (O-Ton Edeka.de) verkaufen können. cam
Drucken Email

Kommentar(e)

Kommentare

 

Aktuelle Kampagnen

Nachrichten aus den Ressorts

Zur Übersicht
HORIZONTJobs
Stellenmarkt

1.653 Stellenangebote und 1.108 Bewerberprofile


Mediaradar
radarteaser_block.jpg
HORIZONT.NET erweitert erneut sein Angebot. Mit dem kostenlosen Mediaradar können sich Nutzer ab sofort im Handumdrehen über die Entwicklung der TV-Monatsmarktanteile, der Printauflagen und der Online-Reichweiten informieren.
Jetzt ausprobieren!
Spiesser Alfons
Spiesser Alfons

Das Spießer Alfons-Thema der Woche:
Über Hirnblockaden von Werbegestaltern

Mafo-Navigator
mafo.JPG
Sie suchen nach Dienstleistern rund um die Marktforschung? Der Mafo-Navigator bietet eine umfassende Datenbank mit mehr als 200 Anbietern.
HORIZONT auf Facebook
Ranking inhabergeführte Agenturen: Serviceplan bleibt die Nummer eins
org.jpg
Das Gros der 50 größten inhabergeführten Agenturen konnte den Umsatz im vergangenen Jahr weiter ausbauen. Insgesamt stieg ihr Gross Income 2013 auf 889,5 Millionen Euro. Im Vergleich zum Vorjahr (804,89 Millionen Euro) entspricht das einer Steigerung von 10,5 Prozent. Zur Meldung
News-Archiv

März 2014

MODIMIDOFRSASO
     12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31

April 2014

MODIMIDOFRSASO
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
282930