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Edeka nimmt in Viral-Kampagne Red Bull & Co auf die Schippe


von Santiago Campillo-Lundbeck,
Redakteur Marketing

Mit einem Youtube-Clip fr seinen eigenen Energy-Drink Booster wagt sich der in Werbedingen eher konservative Handelsriese Edekadiese Woche auch online in neue Werbesphren. Die von der Hamburger Agentur Elbkind umgesetzte Viralkampagne - eine Premiere fr Edeka - positioniert Booster als Marke ohne Schnickschnack und fhrt dabei alle Marktfhrer des Segments als Poser vor. HORIZONT.NET stellt den Spot exklusiv vor.

 
Das Setting und die Bildsprache des Onlinefilms ist aus dem Marketing von Red Bull bekannt: Auf einem Fliegertag treten Zeichentrickfiguren, die alle fr im Handel verfgbaren Energydrinks stehen, gegeneinander an. Dabei gibt es eine klare Trennung zwischen den Top 3 in den Verkaufscharts und dem Verfolgerfeld. Whrend die kleineren Marken wie Flying Horse, Schwarze Doseund Sexergy am Rollfeld warten mssen, drfen Monster und Rockstar tatschlich auf der startrampe antreten. Natrlich nur um mit Grandezza zu scheitern.
Erst dem Herausforderer Booster gelingt ein furioser Start, der im Hhenflug sogar einen unschwer als Red-Bull-Werbefigur erkennbaren Engel die Contenance verlieren lsst. Der Engel kann dem Booster-Flieger nur noch erbost nachrufen: "Burschi! Mer san doch net bei der Formel 1!" Red-Bull-Werbetrger Sebastian Vettel drfte ber die Anspielung schmunzeln.
 
Die Handelsmarke Booster ist bei Edeka derzeit in zwei Geschmacksrichtungen erhltlich. Im Januar 2013 soll mit Booster Exotic Energy Drink eine dritte Variante dazu kommen. Die Marke kommuniziert ihr Booster-Prinzip "100 Prozent Energie. Zum fairen Preis. Ohne Schnickschnack." auch auf der Unternehmens-Website und einer eigenen Facebook-Seite. Das Differenzierungsmerkmal ist insofern konsquent gewhlt, da Booster kaum mit den Investitionen der Marktfhrer fr Sponsoring und Promotions konkurrieren knnte. Daher ist es vielversprechender, die Wettbewerber als Anbieter zu karikieren, die ihre Produkte nur mit "Seifenkistenrennen, Rockstars und Ponyreiten" (O-Ton Edeka.de) verkaufen knnen. cam
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