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EM-Kampagne: Jogi Löw und Nivea aktivieren den "12. Mann"


von Ingo Rentz,
Redakteur HORIZONT.NET


Wenn die deutsche Fußball-Nationalmannschaft ab dem 8. Juni um den EM-Titel kämpft, sollen besonders die männlichen Fans ordentlich mithelfen. Beiersdorf schürt zusammen mit Bundestrainer und Nivea-Botschafter Jogi Löw deswegen in einer neuen TV-Kampagne schonmal die Vorfreude auf das Turnier. HORIZONT.NET zeigt den Spot, der ab heute in den Werbeblöcken zu sehen ist, vorab.
 
"Was wirst Du für unsere Elf tun?", fragt der Coach der Nationalelf in seinem unvergleichlichen badischen Akzent - und spielt gemeinsam mit dem Zuschauer gleich die vielfältigen Möglichkeiten der Fan-Unterstützung durch. Deutschlands Männerwelt soll sich für die EM zu "Jogis 12. Mann" formieren und die DFB-Auswahl zum Titel brüllen, so Löws Aufruf: "Zeig, dass auch du dazu gehörst!". Der von Draft FCB kreierte Spot ist auf allen reichweitenstarken Kanälen zu sehen.
Das "12. Mann Trikot" gibt es im Handel oder per Post 

Das "12. Mann Trikot" gibt es im Handel oder per Post

Um auch äußerlich klar als glühender Fan der Nationalmannschaft erkennbar zu sein, können sich alle Fans bis 31. Mai mit einem Fan-Trikot von Nivea for Men ausstatten. Ähnlich wie bei der WM 2010 bekommt man beim Kauf von Produkten der Pflegelinie im Wert von mindestens 11 Euro das Jersey nach Einsenden des Kassenbons zugeschickt. Alternativ gibt es das Trikot im "12. Mann Paket" auch im Handel. Für die Aktion trommelt Beiersdorf mit lebensgroßen Displays und Dekomaterialien sowie einem Funkspot, PR-Maßnahmen, Online-Bannern und Integration in Direkt-Marketing-Kanäle. Auf einer Kampagnen-Seite bei Facebook werden die Fans außerdem aufgerufen, der Community eigen Fotos und Videos davon zu zeigen, wie sie sich auf ein Spiel der deutschen Mannschaft vorbereiten.
 
"Gemeinsam mit unserem Kooperationspartner Joachim Löw setzen wir kurz vor der EM auf ein Thema, das die Männerwelt elektrisiert", sagt Uwe Finnern, Geschäftsführer Beiersdorf Deutschland. Mit der Kampagne, so Finnern, will der Konsumgüterriese "die Wahrnehmung von Nivea For Men als maskuline und authentische Marke stärken und die Marktführerschaft im Bereich der Männerpflege weiter ausbauen." ire
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