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EM-Kampagne: Jogi Lw und Nivea aktivieren den "12. Mann"


von Ingo Rentz,
Redakteur HORIZONT.NET


Wenn die deutsche Fuball-Nationalmannschaft ab dem 8. Juni um den EM-Titel kmpft, sollen besonders die mnnlichen Fans ordentlich mithelfen. Beiersdorf schrt zusammen mit Bundestrainer und Nivea-Botschafter Jogi Lw deswegen in einer neuen TV-Kampagne schonmal die Vorfreude auf das Turnier. HORIZONT.NET zeigt den Spot, der ab heute in den Werbeblcken zu sehen ist, vorab.
 
"Was wirst Du fr unsere Elf tun?", fragt der Coach der Nationalelf in seinem unvergleichlichen badischen Akzent - und spielt gemeinsam mit dem Zuschauer gleich die vielfltigen Mglichkeiten der Fan-Untersttzung durch. Deutschlands Mnnerwelt soll sich fr die EM zu "Jogis 12. Mann" formieren und die DFB-Auswahl zum Titel brllen, so Lws Aufruf: "Zeig, dass auch du dazu gehrst!". Der von Draft FCB kreierte Spot ist auf allen reichweitenstarken Kanlen zu sehen.
Das "12. Mann Trikot" gibt es im Handel oder per Post 

Das "12. Mann Trikot" gibt es im Handel oder per Post

Um auch uerlich klar als glhender Fan der Nationalmannschaft erkennbar zu sein, knnen sich alle Fans bis 31. Mai mit einem Fan-Trikot von Nivea for Men ausstatten. hnlich wie bei der WM 2010 bekommt man beim Kauf von Produkten der Pflegelinie im Wert von mindestens 11 Euro das Jersey nach Einsenden des Kassenbons zugeschickt. Alternativ gibt es das Trikot im "12. Mann Paket" auch im Handel. Fr die Aktion trommelt Beiersdorf mit lebensgroen Displays und Dekomaterialien sowie einem Funkspot, PR-Manahmen, Online-Bannern und Integration in Direkt-Marketing-Kanle. Auf einer Kampagnen-Seite bei Facebook werden die Fans auerdem aufgerufen, der Community eigen Fotos und Videos davon zu zeigen, wie sie sich auf ein Spiel der deutschen Mannschaft vorbereiten.
 
"Gemeinsam mit unserem Kooperationspartner Joachim Lw setzen wir kurz vor der EM auf ein Thema, das die Mnnerwelt elektrisiert", sagt Uwe Finnern, Geschftsfhrer Beiersdorf Deutschland. Mit der Kampagne, so Finnern, will der Konsumgterriese "die Wahrnehmung von Nivea For Men als maskuline und authentische Marke strken und die Marktfhrerschaft im Bereich der Mnnerpflege weiter ausbauen." ire
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