Deutschlandpremiere: Otto zeigt Video-Werbung in "Gala"

Video: So funktioniert die Otto-Werbung in "Gala"

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zur Kampagne

 In den USA war es eine Sensation. Videowerbung im Printtitel "Entertainment Weekly". Nun testet der Versandhändler Otto das außergewöhnlichen Werbeformat in Deutschland. In Kooperation mit G+J Media Sales wird das Format "Video in Print Ad", bei dem Bewegtbildinhalte auf einem beigelegten LCD-Bildschirm im Magazin abgespielt werden, in der "Gala" eingesetzt.
 
Das "Video in Print Ad" kommt zur Kampagne für den neuen Katalog im Januar 2010 zum Einsatz. Ausgewählte Empfänger bekommen das VIP Ad bereits im Rahmen eines "Gala" Premium-Versands vorab im Dezember 2009 zu sehen. Die Realisierung erfolgt in engem Zusammenspiel zwischen der G+J Media Sales Unit Media Solutions, der G+J Druckzentrale/Herstellung, der Mediaagentur Pilot Media Hamburg sowie der Agentur Kolle Rebbe. Die Bewegtbildinhalte für das VIP Ad liefert die Produktionsfirma Telemaz Hamburg. Als führender Versandhändler will Otto mit dem neuen AdSpecial seine zukunftsorientierte und moderne Zielgruppenansprache weiter ausbauen und seine Rolle als innovatives Unternehmen betonen.
 
Zur Technik, die auch per Video bei Youtube erläutert wird: Mit einem Teil der "Gala"-Abo-Auflage wird dafür eine vierseitige Beilage des Versenders mit den Heften folienverschweißt. Beim Aufklappen der Beilage wird der nur 2,7 Millimeter dünne LCD-Bildschirm sichtbar, der mit einer kratzfesten Polycarbonat-Schicht überzogen ist. Mit Hilfe von drei Bedienknöpfen auf der Seite können die Leser durch verschiedene audiovisuelle Inhalte navigieren und neben einem Hauptfilm weitere Kapitel, wie beispielsweise Hintergrundinformationen zum Dreh, ansteuern.
 
Die hinter dem Display liegende Batterie lässt sich mit Hilfe eines USB-Kabels wieder aufladen, so dass die Videos beliebig oft angesehen werden und über die USB-Schnittstelle sogar auf den eigenen Rechner gezogen werden können. Je nach installierter Speicherkapazität lassen sich Videos von bis zu zwei Stunden Spielzeit auf diesem Wege präsentieren. Für die technische Umsetzung zeichnet Audio Logo in Ummerstadt verantwortlich. ork