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25.02.2008

Bonusprogramme

von Juliane Paperlein,
Ressortleiterin Medien

Deutschlandcard startet mit hohem Werbedruck


Am 3. März startet das Payback-Konkurrenzprogramm Deutschlandcard. Hinter dem Angreifer steht die Bertelsmann-Tochter Arvato Services, die auch die Technik hinter Deutschlands erfolgreichstem Bonusprogramm Miles & More stellt, und damit über langjährige Erfahrung mit Bonusprogrammen verfügt.
 
Erste Partner der Deutschlandcard sind die Edeka-Gruppe mit Edeka und Marktkauf, die Deutsche Bank der Pharmagroßhändler Gehe mit den Gesund Leben-Partner-Apotheken, der Last-Minute-Spezialist L'Tur sowie die Porta-Einrichtungshäuser. Hinzu kommen eine Reihe regionale Partner. Zum Start wird die Karte in mehreren tausend Filialen und Geschäftsstellen erhältlich sein. Die gesammelten Punkte können in Prämien oder Spenden umgewandelt werden.
 
In einigen Wochen beginnt eine breit angelegte Print- und TV-Kampagne (Kreation: Vasata Schröder, Hamburg). "Das jährliche Mediavolumen liegt im zweistelligen Millionenbereich allein für Print und TV. Hinzu kommen ein Direktmarketingvolumen in einer ähnlichen Größenordnung und die Marketingaktivitäten der Partner", erklärt Markus Schmedtmann, Geschäftsführer Arvato Services und Deutschlandcard. Verantwortliche Mediaagentur ist Crossmarketing in München. Um Direktmarketing kümmert sich DSH, Hamburg.
 
Mehr als 20 Millionen Karten werden im Handel verfügbar sein, was auf die Teilnehmerzahl schließen lässt, die Schmedtmann für das Multipartnerprogramm anstrebt. DieKarte ist in vier verschiedenen Motiven erhältlich, darunter die Semper Oper in Dresden und die Frankfurter Skyline.

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Leser-Kommentare zu diesem Artikel (1)
Maria Schenker sagte am 18.03.2008 um 16:27

Konkurrenz belebt das Geschäft

Nun ist Sie da die DeutschlandCard! Auf meiner ist das Meer zu sehen. Und die ersten Punkte habe ich auch schon (1800) für die Buchung meines Urlaubs über den Partner L'Tur. Es gibt natürlich wie immer auch kritische Stimmen (z.B. wofür denn noch eine Bonuskarte?), aber ich denke dass es Sinn macht eine Karte zu haben, mit der ich sowohl online Punkte sammeln kann, als auch zukünftig bei meinem Semmelmann.

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