Deutsche schätzen Preise falsch ein
Deutsche Verbraucher schätzen im internationalen Vergleich schlecht und nehmen die Preise teurer wahr als sie eigentlich sind. Sie liegen im Durchschnitt um 10,1 Prozent daneben. Nur die Konsumenten aus den USA verschätzen sich öfter: Ihre durchschnittliche Abweichung liegt bei 17,9 Prozent. Das ergibt die aktuelle Studie „Preis-Wert? - die Kraft der Wahrnehmung" der Unternehmensberatung OC&C in Hamburg.
Unter 50.000 Kundenbeurteilungen wurde die Preiswahrnehmung von Handelsprodukten ermittelt. Neben Deutschland bezieht sich die Analyse auf Frankreich, Großbritannien, die Niederlande und die USA.
Überraschung aus deutscher Sicht: Der Ingoldstädter Elektrohändler Media Markt und die Praktiker Baumärkte in Kirkel werden von ihren Kunden als Preisführer wahrgenommen - dabei liegen die Preise jeweils objektiv oberhalb des Branchendurchschnitts. Im Lebensmitteleinzelhandel hat sich die Wahrnehmung der Konsumenten deutlich verbessert. Rewe ist im Vergleich zu 2007 zwar teurer geworden. Dennoch gelingt der Kölner Supermarktkette eine optimistische Wahrnehmung durch ihre Kunden. Eine Erhöhung der Preise bei Edeka in Hamburg hatte direkte Auswirkungen auf die Kundenwahrnehmung. Mittlerweile ist der Lebensmitteleinzelhändler sowohl bei den realen als auch bei den geschätzten Preisen der teuerste der untersuchten Anbieter. Im Gegensatz hat Real in Mönchengladbach zwar die Preisposition deutlich verbessert, bei den Kunden ist das jedoch noch nicht angekommen. HOR
Weitere Nachrichten aus Marketing vom 20.11.2008:
Lidl eröffnet Online-Shop
Robinson holt mehr aus dem Sommer raus
Milliarden-Bürgschaft: Opel will Image mit Anzeige aufpolieren
Autoexperte Dudenhöffer erwartet massiven Einbruch bei Pkw-Werbung
Eigenwerbung von Scholz & Friends
Ein nettes Filmchen in eigener Sache hat die Hamburger Werbeschmiede Scholz & Friends entwickelt. Das auf Youtube eingestellte Commercial mit dem Titel "Dramatic Shift in Marketing Reality" zeigt, wie sich Kommunikation in den letzten Jahrzehnten verändert hat. Die Message, die am Ende des Films rüberkommt, ist freilich wenig überraschend: Wenn Unternehmen sich angesichts von Web 2.0 und der zunehmend werbekritischen Haltung der Konsumenten weiterhin Gehör verschaffen wollen, müssen sie - so die Aussage - zu Scholz & Friends gehen.
Jung von Matt (JvM) hat sich den 1. Platz im HORIZONT-Ranking der kreativsten deutschen Werbeagenturen gesichert. HORIZONT.NET präsentiert alle Ergebnisse, die wichtigsten Charts, die Statements der Top-Kreativen und die besten Kampagnen gebündelt in einem umfangreichen Online-Special.
Google ist bei Ingenieuren angesagt. Die künftigen Medienmanager stehen auf altbekannte Marken.
