Der finnische Patient: Wie Nokia mit einem veränderten Werbeauftritt wieder Boden gutmachen will

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01.02.2011

Nokia ist im Smartphone-Segment deutlich zurückgefallen

Die jüngsten Entwicklungen auf dem Smartphone-Markt dürften den neuen Nokia-Chef Stephen Elop mehr als alarmieren. Vor wenigen Tagen erst musste der Konzern einen Gewinneinbruch vermelden. Heute dann der nächste Nackenschlag: Wie gerade bekannt wurde, hat Google mit seiner Android-Plattform im 4. Quartal 2010 erstmals den ewigen Marktführer aus Finnland überholt (siehe Kasten auf S. 2). Doch jetzt holt Nokia zum Gegenschlag aus. Wie Susanne Moormann, Head of Marketing Deutschland, gegenüber HORIZONT.NET ankündigt, will die Connecting-People-Marke mit einem veränderten Auftritt und neuen Marketingschwerpunkten im so wichtigen Smartphonemarkt wieder Boden gut machen.
 
Laut Moormann wird Nokia seinen Werbeauftritt weltweit vereinheitlichen und deutlicher auf die Smartphone-Thematik ausrichten als bislang. "Wir rücken die Dachmarke Nokia künftig viel stärker in den Fokus der Kommunikation, einzelne Produktlinien wie E-Series und N-Series treten in unseren Kampagnen ab sofort nicht mehr als Absendermarke auf", erläutert Moormann. Damit ist es mit dem kommunikativen Eigenleben der Subbrands vorbei. Die Smartphone-Produktlinien E-Series (Geschäftskunden) und N-Series (Privatkunden) hatten bislang in der Werbung jeweils auf einen eigenen Style gesetzt, treten in Zukunft aber nur noch auf den Rückseiten der Endgeräte in Erscheinung. Von der Rückbesinnung auf die Dachmarke, die sich Nokia weltweit verordnet hat, verspricht sich das Unternehmen eine deutlich höhere Durchschlagskraft. Moormann: "Das Ziel ist eine größere Effizienz unserer Werbung, aber auch eine stärkere Identifikation der Verbraucher mit der Marke Nokia". Unabhängig davon versucht sich Nokia noch eindeutiger als Smartphone-Marke zu positionieren. "Wir werden die Smartphone-Thematik in der Werbung künftig viel stärker betonen", sagt Moormann - und meint das wortwörtlich. So steht die Kampagne für das E7, die im März 2011 startet, unter dem Motto "Smart Success", und den Nutzern des N8 verspricht Nokia in seiner aktuellen Kampagne "Smart Entertainment". Die modebewusste Zielgruppe will Nokia ab Februar für das neue C7-Modell begeistern - das Motto der Werbeoffensive: "Smartstyle".
 

Umblättern: Die C7-Kamagne und die Ziele von Nokia

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