EM-Kommunikation
Continental baut erneut auf DFB-Keeper Hildebrand
EM-Sponsor Continental hat sein Kommunikationspaket zur Fußball-Europameisterschaft 2008 in Österreich und der Schweiz vorgestellt. Der Reifenhersteller will sich als Unternehmen positionieren, das für verbesserte Sicherheit im Straßenverkehr sorgt.
Dabei setzt Continental vor allem auf seine beiden Markenbotschafter: Den Schweizer Nationalspieler Ricardo Cabanas und DFB-Torwart Timo Hildebrand. Letzterer soll wie zu WM-Zeiten in dem international geschalteten TV-Spot "Goalkeeper" die Themen Fußball und Reifen unter dem Motto "Alles eine Frage der Technik" verbinden.
"Alle Aktivierungsmaßnahmen für das Fußball-Sponsoring sind in eine Gesamtstrategie eingebettet, die wie zur Fußball-Weltmeisterschaft global angelegt ist und inhaltlich die Verbesserung der Verkehrssicherheit in den Mittelpunkt stellt", sagt Projektleiter Michael Kohl, der gleichzeitig für das Pkw-Reifen-Marketing in der D-A-CH-Region mit den Ländern deutschland, Österreich und Schweiz zuständig ist. "Wir betonen dabei den konkreten Nutzen unserer Produkte, wie zum Beispiel die sehr gute Bremsleistung."
Ein Schwerpunkt der Maßnahmen wird im Internet liegen: Auf der Site www.contisoccerworld.de finden Fußballfans Infos und Hintergrundberichte rund um das EM-Geschehen. Außerdem bietet die Online-Spiele-Plattform www.contifanworld.com in sechs Sprachen regelmäßig wechselnde Fußballspiele.
Zum Turnier selbst startet das Unternehmen die Conti-Safety-Experience, bei der Geschäftspartner die Möglichkeit haben, in Wien oder Basel die Produkte kennen zulernen und selbst auf ihre Bremsleistung hin zu testen. Dabei steht auch der Besuch eines Spiels der K.o.-Runde auf dem Programm. mh
Weitere Nachrichten aus Marketing vom 20.11.2007:
Trotz Einstweiliger Verfügung: T-Mobile will am iPhone-Verkauf festhalten
NRW plant Imagekampagne
Markenverband kritisiert Plus-Übernahme durch Edeka
A4
Den Auftritt des A4 in den USA kommuniziert Audi mit einem direkten Seitenhieb auf Wettbewerber Mercedes und liefert mit dem Spot "Progress is Beautiful" ein gelungenes Beispiel für vergleichende Werbung.
Der Werbemarkt entwickelt sich weiter schleppend. Ende Juli lagen die Bruttospendings 1,2 Prozent im Plus. Schwacher Trost: Abba singt sich unermüdlich durch den Werbeblock. Für den Film "Mamma Mia" wurde ordentlich getrommelt.
Das Top-Thema der Woche: Viele Gewinner und ein großer Verlierer – das ist die Bilanz des 1. Halbjahres im TV-Werbemarkt. Nach der aktuellen HORIZONT-Hochrechnung sind die Nettowerbeerlöse der Privat-TV-Sender um knapp ein Prozent gesunken.
Zum Inhalt
Infos zum Abo
